2019工业品内容营销白皮书-致趣百川_行业资料_市场研究报告_20_工业_能源_石油化工_ppt可.pptxVIP

;;;;64%的制造业内容营销人员表示，与一年前相比，其组织的内容营销更加成 功。;制造业营销人员如何评价其企业的内容营销成熟度;;;;90%的制造业内容营销人员认为他们的受众将其企业视为值得信赖的资 源。;;40%的制造业营销人员认为他们的企业使用内容营销技术的熟练度是中 级，另外30%的人认为他们的企业使用内容营销技术还处于新手阶段。;制造业营销人员用于协助管理其内容营销工作的前三大技术是社交媒体发 布/分析、电子邮件营销软件和分析工具。;制造业营销人员表示，使用内容营销技术的最大好处是更好地洞察内容的执 行情况。;;;建立用户角色模型是内容策略中的关键部分，但只有39%的制造业营销人员使用这一模型，不过有 66％的制造业营销人员计划在2018年底之前通过用户角色模型来生产内容。 通过用户角色模型，企业可以更深入地了解目标用户及其购买行为，在用户购买旅程中创建可以培 育转化这些潜在用户的内容。 另外，用户角色模型可以帮助营销团队进行决策，可以帮助销售预先确定潜在客户的需求和意见， 帮助市场团队和销售团队更好的协作。 而且用户角色模型可以了解到用户在挑选产品的时候更关注什么方面，产品部门就可以基于此研发 出更受用户喜欢的产品。 使用用户角色模型的制造业营销人员的比例;制造业内容营销人员主要通过电子邮件和教育型内容培育他们的用户。;;;;其他内容类型： 体验内容（例如，VR / AR，沉浸 式）(10%); 数字户外（DOOH）环境(7%); 游戏/游戏化（例如，竞赛，徽 章）(5%); 专 用 直 播 频 道 (3%); 9种类型/格式都没有列出 (18%).;与一年前相比，70％的制造业营销人员在内容营销中增加了社交媒体的 使用。;66％最成功的制造业内容营销人员使用付费的方式分发内容。;制造业内容营销人员使用付费方式分发内容的首要原因是吸引新的受众。;社交媒体上的赞助内容和搜索引擎营销（SEM）是两种主要使用的付费方式。;;;44%的制造业营销人员预期将在2019年增加其内容营销预算。;;;44%的制造业内容营销人员表示其企业会衡量内容营销投资回报率。;54%的制造业内容营销人员表示，他们的团队极度/非常善于使用他们团队所 选择的指标。;;其他问题： 内容安全（例如加密，ID盗 窃）（14％）; 语音搜索准备内容（10％）; AI技术(9%); 公众对媒体的信任问（8％）; 其他问题（3%）; 不确定（5%).;;;微软、SAP、腾讯云、 AWS、 TUV都在使用的获害万法论;;;m WELCOME ............................................................................................................................................................................................... 3 m KEY FINDINGS ......................................................................................................................................................................................... 4 m OVERALL SUCCESS ................................................................................................................................................................................. 6 m MATURITY ............................................................................................................................................................................................... 7 m COMMITMENT ....................................................................................................