2017保利铃兰公馆社群营销-36p.pptxVIP

微信营销 ——新媒体环境下营销创新探索;目录;章节一 ;4;专题背景： 客户的媒体习惯由传统媒体向网络媒体转变，其中微信成为网络媒体的核心载体。;2016年12月，张小龙在广州”微信公开课大会”上透露2016年9月50%的微信用户每天使用微信时长长达1.5小时。;专题背景：微信的五种传播方式中，公众平台、二维码和朋友圈更适合房地产营销推广，其中朋友圈针对性强、互动性良好，更适合口碑营销;8;章节二 ;保利铃兰公馆“微”实力;一个中心;章节三;一个中心：以超预期客户管理为中心;两个基本点：坚持以公众号做广度;投放一览表：不同类型的大V尝试选择，根据节点要求进行搭配;微信公众平台推文阅读量TOP5（粉丝2208）;前期架构：人物化的形象，更贴近生活，前期1000个粉丝积累，为后期线下o2o奠定基础;项目私人号：铃小兰;一阶段吸粉：基于线下系列活动率先吸引到周边客群，并长期举行，稳定客群基数； 二阶段养粉：将线下粉丝导入线上微信号，并进行养粉、吸粉行动，扩大基数，增强粘性； 三阶段嫁接各类资源：基于客群，嫁接各类社会资源，已达到更高的经济利益，激发群体内生性；;社群建设三部曲： 渠道一 起势活动吸粉：在项目起势时，便考虑到公众平台粉丝数量，也作为指标，10天内吸粉800+； 渠道二 案场业务动作：基于项目根本，深抓案场来访客户，让添加私人号成为业务员标准接待流程，私人