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汇聚资源 生活特权 QQ会员子品牌概念创意 QQ会员子品牌的价值 QQ会员子品牌， 是QQ会员品牌属下的附加值子品牌， 它为QQ会员用户带来消费价值， 它为合作商家带来消费质量保障， 它为QQ会员品牌带来含金量。 QQ子品牌要实现的目标 对会员而言： 由网络虚拟特权，走向现实生活特权； 对合作商家而言： 把用户基数资源，转化为黄金商业资源； 目前的障碍 不能满足老会员日益扩大的需求； 高端需求，认同需求，现实生活需求 不能满足新会员的新鲜感； 差异化，全面化，多元化 不能满足会员品牌价值的提升； 价值感，身份感 不能满足品牌商业合作者贵精不贵多的需求； 优质用户，消费能力 QQ会员子品牌要实现5个特权转化 虚拟向现实； 娱乐向消费； 数量向质量； 单一向多元； 功能向情感 虚拟向现实转化 娱乐向消费转化 单一向多元转化 功能向情感转化 数量向质量转化 为谁而彰显？ TOP的特权价值分解 Ticket—“标签”特权 一个彰显身份的标签，代表着时尚和潮流。 0wn—“自己特有的”特权 属于自己特有的，个性的，与别不同。 Privilege－“优惠”特权 特权延伸至线下，多