图书定价策略讲义..docx

图书定价策略 引言 ?传媒经营丛书价格在企业营销中具有重要的意义，它不仅是＞ 企业营销组合的基本要素，是企业营销的重要手段，而且还（ 是广大消费者最关心最敏感的市场因素。图书作为商品，是） 以交换的方式进入市场到达读者手中的，因此，图书定价的 高低就会直接影响读者的购买，从而影响着图书的发行量， 影响着书业企业的赢利水平。在图书营销组合的诸因素中，（ 定价是书业企业获得经济效益和实现营销目标的关键因素之/ 一，适度的价格水平往往会使书业企业获得丰厚的利润。同 样，定价的失误，也可使书业企业蒙受不应有的损失。本章, 将着重分析影响书业企业图书商品定价的因素，探讨书业企 业如何确定定价目标、合理选用定价方法以及适用于书业企 业的各种定价策略。 ） 影响书业企业定价的因素 ?国家政策因素 ) ? 书业既是国家的一个重要产业部门，同时也是国家科学： 文化教育事业的一个重要组成部分。因此，书业企业的图书 商品定价不仅要受国家的各项经济政策的影响，同时，它还 要受国家相关的科学文化教育政策的制约。就前者，国家的( 经济政策而言，它主要是指国家的价格政策、产业政策、税/ 收政策、货币政策等。本节我们主要研究价格政策一项。后\ 者，国家的科学文化教育政策，对书业企业图书商品定价的 影响大多都具有间接性，涉及的内容也比较多，因此，我们 不打算在这里作专门的分析。 价格体制政策。 ?:?价格体制是经