无形资产评估计算方法.pdfVIP

分成： 在计算出商标权的投资价值 +销售网络部分价值的总价值后， 为了区分营销网络和商标 权价值，评估师创造性的按照层次分析法（ AHP），对销售网络和商标权进行了分割。 在评估过程中，评估师通过多次与企业高级管理人员多次座谈，并经过认真的调查研 究，对收购方在经营历史、 规划中的业绩及结构进行分析， 确定出对收益增量中具有影响的 无形资产所包含的主要因素， 包括价格优势、 销售增长、 成本环节和竞争力等， 在此基础上， 对上述因素进一步细分到具体应用中， 可满足决策方案和实施的因素有市场扩展潜力、 商标 影响力、市场份额、营销技巧、客户网络以及营销策略等。其中市场扩展能力、商标影响力 和市场份额的因素可归纳为对商标的影响， 营销技巧、 客户网络和营销策略的因素可归纳对 营销网络的影响。 商标代表了商品的质量、性能、技术水平及其他特征，具有使资本价值增值功能放大 的特殊使用价值，通过商标的独占使用及许可转让，可给商标所有者带来巨大的经济利益。 大量属性