管理学论文：广药王老吉，只有我能救你.docxVIP

广药王老吉，只有我能救你 　　一、 广药王老吉在被消费者淡忘 　　王老吉目前在央视和其他卫视上进行了广告推广，依旧是“怕上火喝王老吉”，似乎王老吉对自己的这句广告语太过于自信了，认为自己属于这个品牌口号的独占者，别的任何品牌都无法抢夺这个已经占领消费者心智的产品。但是，事实上，广药王老吉错了。由于加多宝的发力，同时王老吉的减力，“怕上火”这个概念已经逐步的被消费者所弱化，并不是所有的消费者都认为这应该属于王老吉。许多消费者将加多宝等同于王老吉，并没有在意两者有多大的差别。 　　上海劲释咨询集团在对王老吉进行消费者监测的过程中，于7月和11月，分别在广州、福州、成都、上海、武汉、西安等六个城市进行了问卷调查，发现了明显的消费者认知改变。 　　调研采用了随街拦访以及对正在餐厅进行吃饭的人群随访的模式，每个城市样本200个，男女比例接近对半，年龄群体在20-40岁之间。 　　七月进行的监测表明，虽然广药王老吉广告并不强大，但是借着曾经王老吉的威势，更多的消费者认同“怕上火喝王老吉”，加多宝虽然已经进行了广告，但是并没有深入人心。 　　 　　而在11月进行监测时，发现随着王老吉广告的减少和加多宝铺天盖地的广告，尤其是参与“中国好声音”所带来的效应，大量的消费者已经淡化了对王老吉的认同，而对加多宝有着更多的认知。通过移花接木的方式已经逐渐占领了消费者的心智。 　　 　　从这个数据对比中，我们