2020媒体君畅唱吧传播方案.pptx

君畅“2016青春一起畅吧”全国校园歌手大赛 自4月1日活动上线至5月22日北京总决赛结束，活动历时2个月 线上宣传辐射上千万大学生，线下落地覆盖两河两山几十万高校生 五万+大学生参加海选，收录两万+首演唱作品，挖掘出上百位潜力歌手 四场音乐大篷车巡演 吸引数十万人参与狂欢 四场落地半决赛 ，一场巅峰对决 ，引爆全国级校园盛事 CONTENTS 01 02 03 策略解读 活动介绍 活动总结 策略解读 活动介绍 4.1 全平台海选大曝光【我要比赛】 选择赛区 报名参赛 录制上传作品 多平台分享 比赛排名 作品试听页 *君畅产品植入—— 根据参赛作品获得的虚拟君畅数进行排名； 参赛流程 投票流程 送“君畅” 产品植入强渗透 强参与【消食作战】 君畅消食游戏 挑战成功 参与抽奖 多平台分享 定制君畅消食游戏，传播渗透产品特点—— 根据君畅“消食”产品特性，定制“消食作战”游戏； 通过“转盘抽奖赢奖品”来刺激消费者参与游戏互动； 线下活动模块介绍 活动入口 曝光 开机大屏 183,531,163 精彩表演顶部banner 91,956,213 聊天频道顶部banner 94,848,499 热门比赛活动banner 177,456,218 站内通知 3亿 虚拟君畅背包道具 210,034,564 君畅h5活动专区 10,726,758 唱吧站内推广资源数据 活动效果——线上 君畅校园歌手大赛 后台总计 报名人数 54,967 上传作品 21,897 作品试听 1,421,518 作品评论 166,147 作品转发 672,626 校园歌手大赛海选数据 校园宣传 音乐大篷车（4场） 落地半决赛（4场） 总决赛（1场） 线上宣传覆盖人数 400,000 150,000 80,000 线下宣传覆盖人数 200,000 80,000 30,000 总计覆盖人数 600,000 230,000 110,000 校园音乐大篷车的巡演形式，打破了以往的室内演出模式的限制 此次全国音乐大篷车巡演，数万人参与了狂欢 活动效果——线下 活动总结 活动总结 1、精准锁定目标人群，建立品牌好感度—— 迎合大学生娱乐化主流心态，发起全国校园歌手大赛，拉近了消费者与品牌的距离； 2、产品特性全程植入渗透， 强化品牌认知度—— 线上定制君畅虚拟投票道具，君畅消食作战游戏，线下巡演君畅产品全程互动； 3、多平台联动，声势浩大，拉动目标区域产品销售量—— 各大门户网站、唱吧官微、全国校园自媒体账号全程报道，共同推动； 君畅产品参与到了全国校园歌手大赛活动的每个环节中，使所要传播的理念“喝君畅，常舒畅”深入人心，同时又给君畅产品进行了深度曝光。