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如何进行行业分析精编 Lele was written in 2021 行业及竞争分析（一） 如果怕热，就别进厨房。——哈里·S·杜鲁 没有比这更能集中你的注意力的了：你不断地看到你 的竞争对手想把你从地图上驱逐出局。——威勒·嘉洛维 营销完全是一场文明的战争，取胜的关键在于文字、 创意和缜密的思考规划上。——艾伯特·W ·埃默里 无论你的公司经营什么，都必须了解行业及其竞争状 况。行业及竞争分析是对公司商业生态环境的重要层面做 战略性的评估。 行业之间在以下几个方面有着重大的区别：经济特 点、竞争环境、未来的利润前景。行业经济特性的变化取 决于下列各个因素：行业总需求量和市场成长率、技术变 革的速度、该市场的地理边界（区域性的全国范围的）、 买方和卖方的数量及规模、卖方的产品或服务是统一的还 是具有高度差别化的 规模经济对成本的影响程度、到达购 买者的分销渠道类型；行业之间的差别还体现在对下列各 因素的竞争重视程度：价格、产品质量、性能特色、服 务、广告和促销、新产品的革新，在某些行业中，价格竞 争占统治地位