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YOUR TITLE;旅游目的地竞争背后是旅游产业价值链的竞争
（吃、住、行、游、购、娱各要素以及信息、环境等等）
景区个体之间的互补性 、关联度
景区产品线的延伸 ：;旅游目的地出现产品集聚效应需具备如下特征：
类型丰富；多类型、多品种、多档次
体系化的建设；如云南应发展租车业务
设计与配置具有前瞻性
差异化发展;
价值链理论是哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的。
旅游产业的价值链基本包括：
资源 产品 渠道 客户四个环节。
;旅游目的地涵盖四项内容：;旅游目的地涵盖四项内容：;旅游目的地涵盖四项内容：;旅游目的地涵盖四项内容：;旅游目的地涵盖四项内容：;旅游目的地的整合实质是旅游产品线的整合;;旅游产品线;旅游产品的整合;景区的前向一体化
获得分销渠道
灵敏获取市场信息
实现较高价格;案例：梅州雁鸣湖
向下游整合、由景区收购旅行社（梅县中旅）
旅行社: 有强大的企业做后盾，雄厚资金注入。地接从无到有，今年突破2万，第一年旅行社营业额就实现翻番增长。
景区： 提高渠道的忠诚度，获得稳定的增量客源，有利于平衡淡旺季的经营风险。;旅行社的后向一体化
运用专业市场信息知识
特有的客流资源
旅游产品设计的人性化、市场化、差异化
举例：广之旅、南湖等大型旅行社收购景区
;德庆盘龙峡——南湖国旅 ;有限一体化
举例：大理的蝴蝶之梦
景区、旅行社、表演公司共同入股
;产品线整合的启示： ;产品线整合案例： ;谢 谢 ;Thanks!
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