紫郁葡萄酒公关策划案.docxVIP

精品文档 东泰集团关于新推的紫郁葡萄酒策划案 活动背景：我们对国内葡萄酒市场和市场宣传状况进行调查发现，葡萄酒的销 售量稳中有升， 葡萄酒占酒类市场的比重仍然较低， 市场份额集中在少数几个品牌手中，市场领先品牌的地域性差异较为明显， 经过对调查分析取证， 研究策划后，完成此紫郁葡萄酒上市推广提案。 活动目的： 通过此次活动来逐步完成企业的目标，企业的目标分为三个阶段。 第一阶段主推品牌形象， 让消费者在短期内认知紫郁这个品牌； 第二阶段主诉 产品特点，让消费者进一步地认可紫郁葡萄酒这个品牌； 第三阶段主攻潜在市场，让最大量度的消费者购买紫郁这个品牌。 活动主题 ： Love Forever------紫郁葡萄酒 活动对象： 情侣、夫妻、包括邀请的记者及伴侣 活动时间： 七夕 活动地点： 东泰企业葡萄园 活动内容：将参加的选手分成若干组，身着印有紫郁葡萄酒宣传字样的统一服 装，分别进行四个项目的比赛， 最终每个项目获胜的前三对均可获得本企业提供的价值 999 元的刻有紫郁商标的吊坠一对， 另外参加的所有选手均可获得紫郁葡萄酒一瓶，也在活动中可免费品尝紫郁葡萄酒。 活动项目： 1、 每对准备同等数量的葡萄，选手一方蒙上眼睛喂另一方吃葡萄， 先吃完的对获胜。 2、将葡萄放入一个个盘子里，每对参赛选手用特制的长筷子将葡萄由一个盘夹到另一个盘里，限时一分钟内夹的多者获胜。 3、男方背着女方