节事活动策划与流程课件 .pptxVIP

第二章 节事活动策划与流程;小品《策划》的成功;第一节、节事活动策划的概念;1.1策划那些事儿;现代策划应用;1.2中国古代策划思想;1.3 谋略释义;1.4 策划六要素;1.5.1策划特征与要求;1.5.2 策划要求;2.节事策划的原则与要求;2.2策划的要素;2.3节事活动策划的必要性;2.4节事活动策划流程;上海旅游节;康乐生活;1. 以“创新驱动”为导向，不断推动旅游节庆创新发展和水平提升。;2. 以“市场运作”为手段，积极扩大旅游节的知晓度和参与面。;3. 以“惠民利民”为宗旨，着力开展全市旅游行业优惠促销和优质服务。;2012年全国农民运动会商机创意;1.创意理念;2.策划核心;3.宣传主题：时尚、活力、创意;4.市场开发理念：超越、跳跃;5.农运会策划原则;6.南阳农民运动会战略目标;7.农运会经济;8.农运会商机捕捉;9.如何获得先机、开展工作;10.新南阳发展战略;11.农运会实施攻略20项;11、平民英雄，民间绝活群英会 　　12、激情农运，多彩南阳 　　南阳名胜风情展示 　　河南省著名旅游景区风情展示 　　13、举办全国大学生村官知识大赛 　　14、中国农经论坛 　　“农”字企业品牌博览会 　　15、劳模后代观光团 　　陈永贵之子、老孟泰之子、时传祥侄女等 　　16、与CCTV-7、 CCTV-3、 CCTV-5联合直播 　　17、虫洞世界----张衡科技文化创意园 　　18、独玉之魂——作为农运会的奖牌 　　19、汇集两岸四地拉拉队 　　香港农民舞龙队、澳门农民舞狮队、台湾农民腰鼓队 　　20、农民笑星，本山之约 　　-----开幕式晚会 ;范蠡项目;第二节、节事活动策划的原则;一、整体性;二、个性化;三、参与性（体验性）;四、可行有效;北京2013春季地坛书市取消 曾连续举办22年2013年05月03日09:40 来源：北京青年报 手机看新闻;五、稳定规范;襄阳诸葛亮文化旅游节;活动策划;媒体宣传;文化娱乐活动;招商、引智、经贸活动;互动参与：放孔明灯、寄明信片;游戏玩乐;六、市场化;奥运商业化历程;1932年普莱西德湖奥运会，组委会允许商家利用这届冬奥会作广告，以换取商业公司的服务。美国西海岸沿线商场的橱窗上多有奥运会的广告，许多全国性的广告商也以这届冬奥会为主题开展其1931～1932年冬季广告宣传。 同年，洛杉矶奥运会的运动场由私人企业扩建。奥运村的运动员住房，在运动会后被拆除，卖给了建筑公司。 1952年赫尔辛基奥运会，当时的奥组委第一次尝试国际营销计划。后吸引了来自11个国家的企业提供了从食品到鲜花的广泛实物赞助。 1956年墨尔本奥运会，各种经营权的出售仅占全部收入的4%。 1960年罗马奥运会，赞助商和供应商扩大到提供各种主要设备、服务和借贷的46个国家和国际公司，以及罗马一些经营许多小商品如香水、巧克力、牙膏、肥皂、奥运会场点地图的商贩。 更为重要的是，罗马奥运会标志着电视转播和奥运结缘的开始，奥运会首次在欧洲18个国家进行直播，而美国哥伦比亚广播公司则用40万美元购得了美国地区的奥运会电视转播权。 1964年东京奥运会，组委会在1960年12月成立了自己的营销机构－奥林匹克发展基金会（Foundation for the Promotion of the Olympic Games），进行了23次商业活动，营销公司数增加到250个，共集资1690万美元，其中“奥林匹亚”(Olympia)牌香烟使组委会获100多万美元收入（香烟类企业赞助后来被国际奥林匹克委员会禁止）。 但是，自从1968年墨西哥城奥运会以来4届M打头的奥运会上（墨西哥、慕尼黑、蒙特利尔和莫斯科四座城市的英文拼法头一个字母均为M），连续发生了死人、赔钱和抵制事件。1972年，联邦德国承办第20届慕尼黑奥运会，所欠债务十几年未能还清；1976年，加拿大举办第21届蒙特利尔奥运会，花费35亿美元，亏损10亿美元。一系列的“财务黑洞”，让现代奥运会的发展举步维艰。 在1978年国际奥委会雅典年会上，洛杉矶在没有对手的情况下获得了第23届奥运会的主办权，一时舆论哗然，洛杉矶市民支持率仅为34％。此外，洛杉矶市政府、加利福尼亚州政府，以及美国联邦政府都明确表示不提供任何财政支持。不少洛杉矶市民要求放弃举办权。 ;奥运会商业化历程;上海世博会品牌赞助项目内容; 合作伙伴目标行业：Partners 1. 航空客运业Airlines 2. 移动通信服务业Mobile Communication Services 3. 固定通信服务业Fixed Line Communication Services4. 汽车制造业Automobile 5. 计算机硬件制造业Computers Peripherals 6.