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营销策略审计报告 营销策略审计报告 CDE公司在整体经营理念上还停留在传统模式上 营销策略审计报告 目标与战略 －仅仅“自上而下”的目标分解和追求“销售额和利润”最大化增加了销售目标的不可实现性 营销策略审计报告 营销策略审计 * 示例 * 营销战略审计 企业使命 目标与战略 营销策略 企业使命 目标与战略 营销策略 企业使命 公司现状 企业使命认知： 企业使命是否用市场导向的术语明确的阐述出来了 企业使命是否可行 整体经营理念如何 是否建立了市场导向的经营理念? 营销策略审计报告 潜在收益 改进建议 评估 相关最佳实践 企业现状 既宽泛允许企业创造性发展，同时，对企业的一些冒险行动有所限制； 评价企业现在和未来的活动的框架； 营销公司没有清晰、明确的营销使命； 公司无论管理层还是一线人员对企业使命的理解多样化、不统一； 企业使命缺少有效的传播； 根据企业的使命建立营销使命 可以明确企业生存的目的； 使本企业区别于其他同类企业； 容易让整个企业所理解和为公众所接受 企业使命 －企业使命认知 ABC企业使命：奉献绿色食品， 关爱大众健康 从现行组织架构和思想观念上看，ABC公司的整体经营理念还停留在传统模式上，处于以生产为导向向销售导向的转变过程中，而还未具备以市场为导向的经营理念。 企业使命 －整体营销观念 ABC公司 加大的销售力度