市场调查分析市场调查报告的结构与内容10.1.2市场调查报告的结构与内容.pptx

任务十 市场调查报告的编写学习目标知识目标认识市场调查报告的作用认识市场调查报告的特征认识市场调查报告的结构熟悉市场调查报告的内容3342211技能目标能掌握市场调查报告 编写要求能掌握口头调查报告的技巧能编写简单市场调查报告任务解析10.1市场调查报告10.2市场调查报告的编写10.3市场调查报告的跟进10.1.1 市场调查报告的含义1、市场调查报告的概念市场调查报告是市场调查人员的最终工作成果。从确定调查目标、调查方案制定，一直到实施调查收集资料，并经过整理分析后，形成阶段性结论，去粗取精的基础上形成总体结论。10.1.1 市场调查报告的含义2、市场调查报告的作用归纳起来，市场调查报告的作用有以下三点：10.1.1 市场调查报告的含义3、市场调查报告的特点10.1.2 市场调查报告的结构与内容1、市场调查报告的结构一个标准的调查报告应有一个相对固定的结构与内容组成，包括介绍、正文和附件三大部分，各个部分又各有章节、细目。10.1.2 市场调查报告的结构与内容2、市场调查报告的内容市场调查报告一般包括以下内容：10.1.2 市场调查报告的结构与内容2、市场调查报告的内容封面是第一印象，封面的设计要与调查项目所涉及领域、主题相关;报告标题简洁明了，标题内容要说明清楚是关于什么的报告。直叙式标题（北京中高档商品房需求的调查）总结式标题（当前我国汽车产能过剩不容忽视）提问式标题（城市居民为什么热衷于储蓄而不消费）10.1.2 市场调查报告的结构与内容2、市场调查报告的内容摘要报告摘要举例.docx（例）从内容来说，要清楚、简介、概括，目的是让阅读者通过阅读摘要了解项目调查全貌，同时对结论也有一个概括性的了解；从语言文字来讲，通俗、精炼，尽量避免生僻字句或专业性、技术性强的术语。摘要内容主要有：为什么要调查、如何开展调查、有什么发现、意义是什么、采取什么措施等。10.1.2 市场调查报告的结构与内容2、市场调查报告的内容报告目录市场调研报告目录.docx（例）市场调査报告的目录应该包含调查活动的各项内容，通常要求列出各项内容的标题、副标题名称及页码。整个目录的篇幅不宜过长，以一页为宜。10.1.2 市场调查报告的结构与内容2、市场调查报告的内容引言关于中国羊絨制品市场前景调查报告中的引言.docx（例）是书面报告正文的开始，内容主要是说明问题的性质，简述调查目标和具体调查问题，并对报告的组织结构进行概括。作用是提供进行市场研究的背景资料和相关信息，如企业背景、企业面临的市场营销问题、产品市场现状、调查目的等，阅读者了解进行市场调查的原因和需要解决的问题，以及必要性和重要性。10.1.2 市场调查报告的结构与内容2、市场调查报告的内容调查技术与样本描述调查技术与样本描述举例.docx（例）阅读者大致了解调查目的是如何逐步实现的。内容包括调查所需信息的性质、原始资料和二手资料收集方案、问卷设计、标尺技术、问卷的预检验和修正技术、抽样技术、信息收集、整理分析、采用的统计技术和缺失值的处理方法等。10.1.2 市场调查报告的结构与内容2、市场调查报告的内容调查结论、建议与局限是调查报告的主要内容，也是阅读者最关注的部分。一般有以下几种表现形式附件正文没有提及，但与正文有关，必须说明的部分。主要体现为资料的列示。