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公关谈判社会实践
公关谈判社会实践
公关与谈判艺术
社会实践报告书
姓名:姜鹏专业班级:公共事业管理09级2班学院:人文社科学院学号:201*1026
完成时间:201*年4月18日
一、商品
1、商品名称:短袖衬衫2、种类:夏季服饰
3、价格范围:20元至100元不等
二、市场分布:校内服装超市、校外各大商场(包括服饰专卖店、直营店)、
批发市场(商贸城)
作为大众日常消费品,消费者涉及所有种类人群,所以市场广阔,可以以各种各样的方式面向市场,进行销售,为了方便实践我们选择了三个较有代表性的目标市场。三、确定目标市场:
1、海都地下超市:属学校地下商铺2、利群、大润发等大型商场(专卖店)3、城阳批发市场(民生商贸城)四、分析目标市场的利弊1、海都地下超市
利:设置在目标人群学生的内部,对于占大多数消费人群的学生来说
距离很近,消费者感觉方便快捷。价格较实惠,有谈判的余地。
弊:仅仅面向青岛农业大学的学工,市场范围小较为狭小,质量不能
完全有保证,山寨货遍布,学生的谈判余地并不充裕。
2、大润发商场(包括服装专卖店)
利:专业的销售市场,在品牌上处于优势,有品牌和质量保证,服务优
质,面向所有消费者。
弊:固定价格,不予谈判的余地,价格较高,对部分低消费人群适应力
有限。
3、城阳批发市场(民生商贸城)(选定实践地点)
利:产品种类丰富,市面大切广,各类价格都有存在,价格区间大,谈
判余地大。
弊:产品鱼目混杂,质量不能保证,消费者不能掌握好实际价格,谈判
面临欺骗的可能性大。
五、制定谈判的目标体系
1、谈判目标:让我们购买的商品能达到质优价廉、交货及时、考虑到不
可抗力因素、以及售后保证。
2、目标估量:我方属普通学生消费能力有限,属于劣势,销售方产品丰
富,定价自如,处于优势地位。我方应适当挽回一些优势,提出降价条件,试探对方态度。试探对方所能接受的条件、价格,结合自身情况,进行谈判。希望销售方,能做较大让步,以我方适应的价格授予我方。
3、目标可行性分析:
我们将市场选在城阳批发市场(包括民生商贸城),鉴于这里的服饰种类多,价格区间大,产品价格波动大,对于我们进行实践有一定益处。销售方也会接受一些谈判条件,根据自身成本适当调整价格。
六、模拟谈判
在去目的地的途中,我们一行两人进行了模拟谈判,提出多种假设,以应对实践中面临的问题。例如,两人在谈判中的分工,以及在价格谈判中,我们的最低限度。七、谈判过程
在谈判之前我们做了必要的模拟准备后,进行了情报的收集,进入民生商贸城后,我们并没有急于选购服饰与老板进行谈判,而是先挨家店面的浏览,收集产品信息(包括价格、质量、老板的服务态度)。1、谈判开局:
开局阶段,我方始终坚持热情而不卑膝,庄重不拘谨,自尊不自大的接触礼仪,让对方感觉到我们前来价格谈判的诚意与优势。2、磋商阶段:事前我们选择了一款夏季短袖T恤,我们开始始终没有询
问价格,先是试穿了选中的衣服,在试穿了多件以后,开始询问最钟爱的那件价格,老板明显看出学生的模样,开始使用强势手段,其中带有价格的欺诈,一开口便是98元,因为前期我们进行了情报收集,虽然没有同样的产品,但是在质地上一样的服装也没有此类的高价格,于是我们没有说话,等待老板的开口,老板第二次放出价格;“给你照最低85吧,我们早上刚开,给你第一个主顾优惠。”在此句话中,我们听出该产品价格的波动时相当大的,一次降价便减少13元,很明显衣服还有谈判余地。但是我们仍然没有说出自己的价格,只说:“太贵了,再便宜些。”在老板的考虑后,提出80元的价格,此时我们开始考虑要不要继续降价,对方的让步明显让我们觉得松懈,但是我们还
是坚持自己的最低价格,明显老板开始急躁,询问我们的底线,出乎意料的是没等我们说出底线,老板继续开始让步,“75元”,此时我们开始亮出底牌,“60元我就拿走”,显然对方不是很情愿,但是我们一直坚持,老板也急于销售,但是对方仍然不给予再多让步,此时,我们只能孤注一掷,“既然60不卖那就算了吧”说完后,便要离开这里,最后的谈判方式确实有些冒险,可能对方不会劝留,幸运的是,老板留住了我们最后以60元的价格将该服饰售予我们。成交时,老板会夸奖我们能降价,此时我们会奉承老板以后还会来。
八、回顾总结
此次实践中,确实达成我们的目标,以自身理想的价格得到想要的产品。也在实践中,学到了谈判的技能,得到了有用的情报,与商铺建立了关系,获得了新的市场。
谈判中,我们采用的是硬式谈判法,死守自己的立场,展开意志力的竞赛,借底牌误导对方,给对方施以高压,采取较强硬的态度。因为我们不可能长时间与商家建立联系,,属一次性交往,切我们与商家的实力相差悬殊,我们需要用强硬的态度表现出我们实力强大。
虽然我们谈判达到了我们内心接受的价格,但是反思谈判过程,也出响了问题和缺陷。第一,我
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