耐克品牌策略体育用品.docVIP

PAGE PAGE 4 PAGE PAGE 5 摘 要 随着科学技术以及社会经济的发展，人们对于自身的健康状态也越来越重视，对于运动品牌的追求也越发强烈。在有限的时间里，人们对于生活品质的追求也愈来愈高，在国民的生活质量不断提高的如今，人们的生活也逐渐从温饱型转变为健康型。在满足自身的衣食住行之外，开始追求健身运动的等有益于身心健康的行为。这也在一定程度上提高了运动品牌的需求量，扩大了运动品牌的规模，加大了运动品牌之间的竞争，各运动品牌也意识到仅仅提高自身的产品质量、降低自身的产品价格已经满足不了市场需求，真正能够吸引消费者的晋升为品牌及品牌策略，这也使得耐克开始重视品牌打造以及对品牌策略的研究。在企业品牌营销相关理论及其相关实践证明，对品牌营销策略方法进行研究。 本文基于耐克品牌营销分析，发现耐克品牌营销策略的创新点，也为其他体育品牌提供有效地借鉴，具有一定的研究意义和实践意义。 关键词： 耐克；品牌策略；体育用品 Abstract With the development of science and technology as well as social economy, people pay more and more attention to their health status, and the pursuit of sports