自-2008年80后奢侈品消费生力军研究报告 .docVIP

2008年80后奢侈品消费生力军研究报告 新势力 80后奢侈品买单报告 金融海啸虽然凶猛,但是奢侈品的生意却更加红火。近日,法国奢侈品集团LＶMＨ公布了近期营业状况，10月份第一周的收入竟然比上一周增长１2％，而此后也都有不同程度的增长。这当中的原因很复杂，而80后逐渐成为奢侈品消费主力军是当中一个绝对不容忽视的重要因素。 　８0后奢侈品消费生力军研究报告: 　我的消费听我的 　 他们可能不是最有钱但绝对是最愿意花钱的一群人,他们出生在８0年代,绝大部分被称为80后,他们从一出生就享受着父母无与伦比的关爱、享受着父辈传承下来 的巨大物质精神成果，却有着与父辈们明显不一样的消费观，对于奢侈品，他们有自己的理解更享受自己的选择，面对新一个世代的成长并逐渐成为社会的中流砥柱,他们对奢侈品的态度让我们当代的奢侈品消费形态进入了新时代——80后消费时代。 　　奢侈品下一站:80后全新天堂 　 这些年，进驻中国市场的奢侈品ＣＥO们,不约而同地意识到这个市场消费群体的变化，前来精品店选购的面孔正在逐渐年轻化。我们连同网易女人、YOＫA时尚网等做的网络调查也反映了这一特点,参与调查的８０后超过93％,他们对奢侈品的渴望程度超过了任何一个年龄层。 尽管令拥有数百年历史的国际奢侈品们放下高贵身段实属不易,但年轻新贵强有力的购买力,已经开始撼动冰山。在Gucｃi中国区VIP客户调查里,“两万个ＶIＰ中间有接近八成是网民,这些奢侈品消费者更多的是富豪的太太、子女、亲友，”这一结果至少可以获悉两个信息，第一，中国的奢侈品用户未必是真正赚钱的，但却是家里有钱的;第二，八成网民意味着年轻化。《Time》杂志之前也曾做过一个关于《The Nｅxt　Gｅｎｅratiｏn ｏｆ Lｕｘuｒｙ Cｏｎｓｕmeｒs》的调查,当中指出，奢侈品要想获得更大影响力,必须提前赢得下一代的心。相较于8０后的父母辈,这一代人对新兴资讯的消化与吸收更强，因此有更高的眼界，他们中的一部分人也许并未有独立消费能力,但已经建立起独立消费意识,更是影响父母辈消费的指导者。但与此同时，他们的趣味与品位又时常发生变化，年轻人不确定性的因子,令他们很难对某一品牌建立起足够的忠诚度，对他们而言，与其念叨品牌的百年历史或尊贵渊源，不如让林赛罗韩全副武装在比佛利山庄晃上一圈，因为这些年轻偶像往往意味着个性化的审美风格,而这才是奢侈品之于8０后最迷人的特点——够与众不同。 　　而另一个令CＥO们迷惑的现象是，80后很可能是拿着好几个月的薪水来买他们的一款手袋,在地铁里、公车上，拎着Gｕｃcｉ或者LV的年轻人不在少数。他们甚至愿意消费明天，即用信用卡的方式买单,而对很多上一代来讲这依然是不可接受的消费模式。奢侈品因为８0后的加入,成就了另一番“平民化”的面孔。 　　于是,越来越多的奢侈品为80后改变策略,因为占领年轻，意味着将未来收获囊中。他们玩艺术跨界搞限量标签，制造略为廉价但更新颖的副牌产品,只为了令年轻人感到与他们有着相同气场的活力,他们注重偶像们的影响力，再也不会出现当年香奈儿客户群抵制李玟代言的状况，因为他们深知，讨好80后的法宝是贴近他们的品位，不可以再用上一代的标准或价值观强行灌输，在上一代人眼中的标准坏女孩，如艾米怀恩豪斯或者希尔顿,却是年轻新贵的缩影，令她们开心,便足以令老朽的奢侈品走进8０后的全新天堂。 　 8０后奢侈品消费问答： 喜欢就买只要能支付得起 　李丹 　职业:模特 年龄:2４岁 　 最爱品牌：Ａnna suｉ 　 理由:觉得这个牌子的东西都挺可爱的,比较年轻,适合我这个年龄段的人。 　 奢侈品消费观(跟70后的不同)：奢侈品对于我们这行来说是必要的行头,但是我尽量不会选择太老气的牌子，还是喜欢有活力的设计。 Ｋeｎｔ 　　职业：公关 年龄：24岁 　 最爱品牌:Ｄｉor　ｈomme 　理由：我喜欢Ｈedi Slimanｅ年代的Ｄior hoｍme。它颠覆了一贯壮男的形象,衣服设计、创意理念都开创了贴身修身新时代,给身材瘦削的男性带来了无限的惊喜 。 　 奢侈品消费观(跟７０后的不同)：我觉得奢侈品消费不是炫耀式消费,更加看重和欣赏的是这件产品的设计理念和品牌内涵。 Ｆｒaｎkie Lam 　　职业：080发型设计师 年龄：2４岁 最爱品牌：Maison　Martin　Marｇiela 　　理由：因为是极简的设计,很好搭配。而且衣服的款式很难过时，具有设计感。 　奢侈品消费观(跟7０后的不同):比70后的人对奢侈品更了解,不会跟风购买一些太HＩT的品牌,反而会选择一些没那么浮夸、适合自己的品牌。 周子奕 　 职业：学生 年龄:22岁 　　最爱品牌:Ｃhanel 理由：觉得它很美而且很有性格,像Coｃｏ Chａneｌ一样,而且这