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葡萄酒促销方案 1 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 红酒推销活动策划方案 案例背景：湖南某红酒厂（湘云红酒厂）面临激烈的市场激烈， 该厂效益不好，难以承担巨额的的市场推广费用。现为该厂制定一 个推销方案。 一、 产品定位 1. 产品定位为中高端产品； 2. 以健康美容与口感独特为差别优 势； 3. 以大学生和白领等阶层为目标消费群体； 二、 宣传广告及公关活动 1、基本信息： 广告产品：湘云红酒 广告目的：突出产品差别优势，使潜在顾客对产品认识有一个由 “不知 →知名 →了解 →心动 →行动 ”的发展过程。 广告产品定位：中高端产品 广告产品所在生命周期阶段：导入期 广告区域：湖南本省 广告对象：以在校大学生、白领等阶层为主 广告媒介：电视广告、网络、杂志