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2016中国母婴产品
消费趋势报告
随着二孩政策的全面放开,将进一步拉动母婴市场消费浪潮,价值
万亿的中国母婴市场已经进入高增速增长时代。
21世纪经济研究院联合京东发布《2016 中国母婴产品消费趋势报
告》,我们预计,全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%
左右,并可对母婴消费市场产生直接影响,预计每年可新增超300
亿母婴消费,至少可带来年均13%左右的新增长空间。
我国正加快向消费主导型经济转变,全面二孩政策带来的生育高峰
及消费升级的趋势,将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。
我国首批独生子女已经进入婚育年龄,以8090后为主的人群,成
为母婴消费的主力,随着生活水平的提高,更加注重母婴消费的安
全和质量。同时,中国特殊的421家庭结构,决定了父母与祖父母
两代人,将更专注对第三代的投入。再加上母婴用品的消费本的刚
性、高频率特征,有理由坚定看好中国母婴市场的前景。
目前,京东作为国内母婴电商领头羊之一,集聚优质商家入驻,成
为母婴用户首选平台。。报告通过对京东平台上数以亿计的消费者
和商品消费数据分析,从消费行为、品牌偏好、母婴品类、消费新
趋势等维度进行分析,深度剖析中国母婴行业生态和消费新动向,
全面呈现一张中国母婴消费地图。
目录
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o
1 母婴消费发展概况 2 消费者特征洞察
n
t
e
3 母婴全球购 4 单品分析
n
5 6 t
趣味分析榜 母婴产品消费新趋势
一、母婴消费发展概况
1、行业现状:万亿市场嗷嗷待哺
1.1.1 什么是母婴行业?
母婴行业是指与孕妇和婴童消费相关的衣食住行等消费品的总和。按产品形态,可以将母婴市场可以分为母婴产品和母婴服务,其中母
婴服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业。
母婴产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业,主要涵盖奶粉、营养辅食、尿裤
湿巾、喂养用品、洗护用品、童车童床、安全座椅、玩具书籍、童装童鞋和服饰寝具等十一个类别。本报告主要针对的是母婴产品,也
就是实体零售产品,不包括母婴服务。
1.1.2 线上交易活跃,但渗透率不高
母婴行业市场规模(亿元) 增长率(%)
10043.3 11089 12565 14303.6 16542.5 19166.2 22276.9 25919.6 30196.4
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
从2014年起, 母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率,进入飞跃式发展阶段。到2015 年,
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