亲爱的广告20140217世茂怒放海广告策略.ppt

二零一四， 澎湃怒放 ————2014世茂怒放海广告推广核心 ———— 2014世茂怒放海传播重心： “能量守恒”核心主题说透 搭建价值基础：生命能量守恒、健康能量守恒、家庭能量守恒、自由能量守恒、感情能量守恒、成长能量守恒、事业能量守恒→确立七大能量守恒定律，完成项目基础 输出系列广告观点：从价值基础出发，结合人群心理洞察，针对性的输出观点 真人代言引发多层面主动关注：跨行业、多维度、频繁及时的广告互动 广告推广核心：能量守恒 亲爱的广告执行3步骤： 搭建价值基础→输出系列广告观点→真人代言引发多层面主动关注 价值基础 决不辜负生命 能量守恒 世茂怒放海 人 观点 生命 能量 守恒 健康 能量 守恒 家庭 能量 守恒 自由 能量 守恒 感情 能量 守恒 成长 能量 守恒 事业 能量 守恒 七大能量守恒定律：像七色彩虹呵护一个人的完整能量守恒 节点 能量体验 生命能量守恒、健康能量守恒、家庭能量守恒 能量扩散 自由能量守恒、感情能量守恒、成长能量守恒 2月 －5月初 6月中—10月 11月－明年2月 事件季：大型事件持续炒作生命能量 体验季：世茂熙康的体验与包装 家庭季：亲子旅游团登到岛展开 时间 【核心价值推广节奏安排】 阶段 核心 能量集中 健康能量守恒、事业能量守恒、家庭能量守恒 运动季：怒放海个性配套体验 成长季：暑假亲子教育计划 浪漫季：情侣、朋友悠游度假 怒放季：黄金时间持续事件引爆 震撼季：现场绝对震撼体验 完美季：事业家庭个人一举兼得 七大能量守恒定律并非是单一出现，而是2-3个主题之间相互配合， 不同营销节点强化不同主题，释放项目多元丰富价值。 展现七大能量守恒定律的广告形象： 生命能量守恒事业能量守恒家庭能量守恒 家庭 能量 守恒 生命 能量 守恒 事业 能量 守恒 微博微信传播及广告观点输出生命能量守恒手册即将呈现中…… Thanks!亲爱的广告