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201406高级营销 1、品类宽度具有一定的(　　)，经确定后，非经规定程序，不可随意更改。——[单选题]A 严肃性B 互动性C 时间性D 长期性 正确答案：A ? 2、(　　)所涉及的因素是多项的，但有先后次序或重要程度的顺序。——[单选题]A 单一因素划分法B 综合因素划分法C 系列因素划分法D 主导因素划分法 正确答案：C ? 3、如果(　　)不影响其他部门，跟踪部在修正卡上签注自己的意见后呈最高管理层核准，核准后交执行人。——[单选题]A 目标变更B 计划变更C 预测变更D 控制点变更 正确答案：A ? 4、对于成熟型市场，企业一般采取品牌(　　)的方式。——[单选题]A 梯队布局B 重点布局C 尖刀布局D 全面布局 正确答案：D ? 5、一个人在单位可能吸烟，回家后可能就不吸烟，在单位吸食高档烟，回家后可能吸食低档烟。这种现象是受消费者的(　　)影响。——[单选题]A 生活方式B 社会阶层C 文化因素D 社会角色与地位 正确答案：D ? 6、商品供应结构的定位是为了避免主销货源发生短缺时，可及时通过(　　)来保障市场供应，从而避免企业的经营安全。——[单选题]A 替代品牌、新品牌B 替代品牌、待淘汰品牌C 新品牌、主销品牌D 主销品牌、替代品牌 正确答案：A ? 7、一般对于经济实力雄厚的大企业来说，采取(　　)既有必要，也有可能。——[单选题]A 单一品牌架构B 多品牌架构C 复合品牌架构D 分类品牌架构 正确答案：B ? 8、下列属于品牌组合战略管理意义的是(　　)。——[单选题]A 有利于丰富产品线B 有利于降低竞争强度C 有利于创新品牌形象D 有利于减轻品牌负担 正确答案：D ? 9、(　　)决定了当前及今后卷烟品牌营销过程中必须充分重视人口及消费群体变化带来的影响，及时捕捉最新发展动态，以保证卷烟营销工作与时俱进。——[单选题]A 经济发展因素B 社会发展因素C 营销发展因素D 行业发展因素 正确答案：B ? 10、(　　)是指该区域的市场容量和发展潜力巨大，销售在上升，且本企业在该市场中处于竞争优势地位，但竞争对手也已经进入了本市场，而且已占有了一定的市场份额。——[单选题]A 成长型市场B 成熟型市场C 进攻型市场D 机会型市场 正确答案：A ? 11、客户潜在价值的评估指标之一为成长度，以下选项中不属于影响零售客户成长度的因素是(　　)。——[单选题]A 零售客户的经营技能B 零售客户所处商圈的成熟度C 业态的变化D 零售客户的知名度 正确答案：D ? 12、在进行服务项目设计时首先需要确定在服务上投入的总体水平和对各类客户投入的结构，这就是所谓的(　　)。——[单选题]A 服务项目总体设计B 成本收益对比C 细化服务项目和内容D 服务项目资源分配 正确答案：A ? 13、围绕“卷烟上水平”的战略任务，贯彻落实国家局品牌发展战略和各项品牌发展要求，体现了制定区域市场品类规划应坚持(　　)。——[单选题]A 市场导向B 政策导向C 品牌导向D 管理导向 正确答案：B ? 14、区域市场发展规划可以按三个步骤开展，最后是要进行(　　)，形成特定品类中的品牌/规格结构规划。——[单选题]A 市场调研B 需求分析C 品牌规划D 品类规划 正确答案：C ? 15、(　　)对于满足卷烟消费者需求有着重要意义。——[单选题]A 重点品类B 潜力品类C 常规品类D 一般品类 正确答案：C ? 16、品类结构的(　　)程度取决于企业管理深度和精度。——[单选题]A 细致B 完整C 科学D 均衡 正确答案：A ? 17、在工商协同品牌评价的评价指标中，下列属于营销行为规范评价指标的是(　　)。——[单选题]A 产品动销率B 合同履约率C 断货情况D 品牌创新能力 正确答案：B ? 18、以下(　　)属于摘要性报告的内容。——[单选题]A 详细介绍B 目录C 详细结论D 局限性 正确答案：B ? 19、在评价品牌组合