沱牌舍得市场布局、渠道建设及竞争优势分析（2021年）.docx

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2021-04-20 发布于福建
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PAGE PAGE 20 内容目录机制变革，不破不立，扬帆起航 5 名酒基因奠定发展基础，复星入主焕发成长新动能 5 产品结构改善叠加效率释放，公司盈利能力稳步提升 6 舍得向上，沱牌向下，曲折探索走向康庄大道 7 舍得向上：差异化大单品战略助力公司开拓市场 9 次高端量价齐升，激烈竞争下分化加剧 9 次高端扩容明显表现强劲，集中度缓慢提升是长周期过程 9 高端酒提价与消费升级共同带动次高端增长 11 品牌沉淀和基酒资源是公司大单品战略的发展基础 12 公司资源聚焦次高端舍得，差异化营销奠定客群基础 12 优质基酒储备为产品品质打下基石，支撑大单品放量 13 基地市场较为薄弱，大单品战