三、线上线下一体化.pdf-白东蕊 岳云康-人民邮电出版社

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第四章新零售101视野拓展品牌IP化IP(IntellectualProperty,知识产权)是创造者创造出来的知识产权和独享的专利。品牌始终依托某一个具体的产品或服务,然后对这个产品或服务赋予理念和情怀;而IP的终极目的是追求价值和文化的

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