实用平面广告文案范文.docxVIP

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实用平面广告文案范文 构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案"可遇不可求",将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测,若将本义介绍的方法模式著等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,相信,你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛",一样突出,令人瞩目。 1、消化产品与市场调查的资料,用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。 2、问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力,"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 3、确定一个核心创意,也叫大点子、大创意big Idea。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。 例如,我们为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青,为女人除不平","不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘",又指心中的不平、怨言,展开了系列广告也颇引人注意。 4、广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70%-90%,标题的创意请把握 三个基本点: 1故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为火王'97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告,将"赛车"开进"厨房"产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。 2新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"》、《上火啦》、《战"痘"的青春》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!》等等广告都比较符合新奇性的特点。 3新闻性:大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》等广告都引起消费者的强烈反响。 5、创意的若干方法: 1拟人化:当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意,采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气?》,运用拟人的手法,相当生动。 2逆向思维:别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响,别人说"红",你说"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动。房地产都喜欢说自己在"黄金地段",我们运用逆向思维,为一个房地产做广告说它在"白银地段",诉求它"升值有潜力",为另一个房地产广告创意《我喜欢挑剔的买房人》等等。 3情景想象:许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回别烤"糊"了》,为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意,非常富有人情味。 4借助热点话题、新闻:在《水浒传》最火爆的时候,采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》。广告效果非同凡响。我们为一致药店三?八节推出的《三八节男人一致行动》的广告也相当有影响力。 5利用比喻、象征、联想等手法:将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果。比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"猫",广告标题就是《猫能救你的车吗?》,佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"美妙女郎"--佳百娜》,天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作,弥足珍贵。联想能创意出许多好文案,如上海三菱,电话让人一下就想到三菱。 6运用感叹语气来创意,比如用"果然"、"可恶"、"亲爱的"等均很吸引人。 7运用版面创意,我们为益生堂三蛇胆,天健花园创意竖版广告相当特别。 8借助熟悉感。 9借助宠物、美女与宝宝。篇幅所限,不一一举例。 6、好的文案,最主要的是讲事实,而不是装腔作势;赋予亲切感,注入真实的感情。讲事实,最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车速每小时60公里时,车内最大的噪音来自电子仪表》,文案列举了大量的事实,异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教,要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。 赋予文案亲切感,是指你一定要以朋友说的口气去写文章,娓娓动听,字里行间透露出你的真诚、可亲近,你的这种气质会带入产品中,消费者很可能会因为这一点而

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