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本书以理论与实践的有机结合为基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行了介绍。根据每章的理论和实践要求，本书设计了案例、示例、想一想等栏目以突出实用性。本书的主要内容包括：网络营销基础、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析；基于网络广告、网络公关、网络口碑、位置、社交网络、场景、内容和数据等的网络营销策略；搜索引擎、IM、网络视频等网络营销工具。本书配有电子教案、教学大纲、电子课件、视频案例、习题与参考答案、实训项目、模拟试卷等教学
21世纪高等院校经济管理类规划教材网络营销——基础、策略与工具（第2版）□ 何晓兵 何杨平 王雅丽 主编□ 李青松 王俊辉 丁杰浩 曹天竹 副主编人 民 邮 电 出 版 社北 京图书在版编目（CIP）数据网络营销：基础、策略与工具/何晓兵，何杨平，王雅丽主编. --2版. --北京：人民邮电出版社，2020.821世纪高等院校经济管理类规划教材ISBN 978-7-115-53577-1Ⅰ. ①网… Ⅱ. ①何… ②何… ③王… Ⅲ. ①网络营销一高等学校一教材 Ⅳ. ①F713.365.2中国版本图书馆CIP数据核字（2020）第043323号主 编 何晓兵 何杨平 王雅丽副 主 编 李青
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