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本书共十章，主要讲述了消费者购买行为过程，购买决策过程以及影响消费者购买心理的个体、群体、社会、商品、商业等因素。为了便于教师教学和学生学习，各章前设置了“学习目标”，章后设置了“本章小结”和“练习题”，正文内穿插了“知识点滴”“探究活动”“即学即练”“想一想”等栏目。此外，每章还设置了大量的二维码链接，通过“拓展阅读”和“视频链接”两个栏目分别展示阅读资料和视频，以进一步丰富本书的内容，增强趣味性并拓宽读者的视野。本书配有电子课件、电子教案、补充案例、模拟试卷、习题答案等教
消费心理学——理论、案例与实践王宗湖 张婷婷 ◎ 主编王丽萍 陈宝平 高平平 范文翼 王顺萍 ◎副主编人 民 邮 电 出 版 社北 京图书在版编目（CIP）数据消费心理学：理论、案例与实践/王宗湖，张婷婷主编. -- 北京：人民邮电出版社，2021.121世纪高职高专财经类规划教材ISBN 978-7-115-53072-1Ⅰ. ①消… Ⅱ. ①王… ②张… Ⅲ. ①消费心理学一高等职业教育一教材 Ⅳ. ①F713.55中国版本图书馆CIP数据核字(2020)第002477号主 编 王宗湖 张婷婷副 主 编 王丽萍 陈宝平 高平平 范文翼 王顺萍责任编辑 万国清责任印制 周昇亮人民邮电出版社
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