2020~2021年新媒体及舆论发展报告-2021.04正式版.pdf

2020-2021 新媒体及舆论发展报告 Contents 目录 新媒体发展报告 1 新媒体业态发展总览 2 新媒体商业发展洞察 3 新媒体供给发展嬗变 4 新媒体需求发展管窥 舆论发展报告 01 新媒体业态发展总览 社交媒体 | 全龄化使用 圈层化选择 平台边界消融，功能复合，呈现圈层化特征 综合类社交 熟人社交中，微信仍具领先优势、QQ地位稳固 微博、小红书、豆瓣等呈现圈层化特征，成为“身份”象征 虎扑、知乎，小年糕多元化经营，增加付费会员比例，实现营收增长 新社交场景涌现，功能性平台社交化 场景社交 网易云留言板引起广泛情感共鸣；微信读书群内分享实现人际传播 大量趣缘、泛娱乐产品涌入市场，抢夺Z世代流量 工作软件如钉钉、脉脉成为职场交流新场景 短视频、直播成为移动社交产品创新发力点 视频社交 市场进入沉淀期，抖音、快手、视频号三强已定，开始内卷化 头部应用资本化，快手上市首日市值破万亿 微博正式宣布推出电商号扶持政策 短视频 | Time Killer也是Money killer 腾讯入局短视频，三强格局初定 抖音、快手用户占比超过60% ，雄踞头部行业市场。腾讯布局短视频意 在稳固用户市场，补足内容短板，其凭借微信入口优势，半年即实现日 活从0到2亿的增长。 抖音、快手、视频号三强已定，开始内卷 2021年2月5 日，快手上市当天市值突破1791亿美元，成为上市中国互 联网企业第五位。外界看好的同时，抖音、快手两家公司的营收压力还 将持续增长，亟待打造闭环生态并加快流量变现。 本地服务催动商业变现 短视频行业市场规模达1048.3亿元，广告+打赏仍是平台的主要获利渠 道，占比近90%。从内容入手，借助高频刚需的本地餐饮、生活服务等 场景带动电商发展，有望激发用户需求，成为行业变现的新增长点。 从上至下 微信视频号、快手、抖音截图 头部短视频 | 各有基本盘，开始内卷化 抖音：给小资人群卖生活，赢得欣赏。 抖音：美好 快手：给老铁卖原生态，赢得信任。 快手：多元 视频号：依托于熟人社交，给朋友圈卖人设，赢得圈子。 视频号：社交 总体而言，抖音用户赞评比高，快手粉丝社交互动积极性强。视频号强调私域流量熟人社 交，代际、地域差异大，用户的内容互动更加谨慎。 互动社交 快手的流量分发具有去中心化特征，粉丝信任度高，社交互动积极性强。视频号强调私域流量熟人社交，内容互动更加谨慎， 身份标识和群体认同感强，二者的分发逻