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艺术与品牌：探析品牌艺术传播的策略 王勇　李雅楠 摘要：社会发展对品牌的推广产生巨大影响。一些品牌开始突破传统传播形式探，其中艺术作为一种品牌传播新型手段之一，在品牌形象塑造中发挥重要作用。文章以GENTLE MONSTER品牌艺术传播的策略为研究对象，采用个案研究法探讨品牌艺术传播，在品牌传播中应突破传统的方式，借用多元的艺术形式进行传播。 关键词：艺术;品牌传播;GENTLE MONSTER 一、引言 随着市场经济的发展，商品化日益严重，企业开始借用各种途径提升品牌知名度，于是大量的营销活动开始充斥人们的生活，受众对于商业化营销抵抗情绪也日益高涨。如何更加有效的引发消费者的关注，促进消费、提升知名度成为品牌探求发展的关键问题，其中一些品牌领先开始借用艺术的手段，塑造自身形式。本文选取具有代表性的眼镜品牌GENTLE MONSTER为例，分析其品牌的艺术传播路径。 二、品牌的艺术传播 艺术是兼具创造性和审美性的人类创造行为，品牌的艺术传播是借用艺术传递品牌信息、塑造品牌形象的过程，即通过艺术形式和表达方式将艺术与品牌结合起来，传播品牌理论、树立品牌形象、提高品牌知名度，让消费者从认知品牌到认同品牌。品牌借用艺术传播能够为品牌带来潜在的经济效益，受众对品牌形象的认知更加立体，品牌理念认同更加强烈，与品牌的关联更加紧密。