经济学：关于论析广告伦理思想.docxVIP

关于论析广告伦理思想 　　论文关键词:广告　价值　伦理 　　论文摘要:在市场经济条件下，广告是经济活动的重要内容，但商品广告的巨大的趋利性是显而易见的。因而，在广告活动中，一些人便将其奉为唯一的价值取向，造成一定的价值取向的迷失。针对此种迷失，本文提出诚实守信、公平竞争以及品位健康三种价值追求来规范广告伦理。 　　在市场经济条件下，广告是经济活动的重要内容。它不仅沟通了企业与消费者的联系，塑造了企业的形象，而且对于企业开拓市场，扩大经营销路有着极其重要的作用。广告是一种经济现象，但同时有具有伦理意义。一方面，广告宣传是交换主体为了推销商品、扩大销售、面向社会宣传和介绍有关商品知识的行为，其目的