经济学：博弈市场环境下的媒体广告快速反应机制研究.docxVIP

博弈市场环境下的媒体广告快速反应机制研究 　　摘要:媒体广告市场是一个充满博弈的市场，广告应选择何种媒体投放、投放规模大小以及投放形式等决策在很大程度上要参考竞争对手的宣传方案来决定，实力相当的竞争对手往往在宣传节点互不相让，这就为媒体广告经营者创造了很有利的创收机遇。但是媒体广告的时效性、稀缺性特点阻碍了商机向利润的有效转变，因此提出了一套基于时间竞争的定制化快速反应机制，在这一机制的帮助下，媒体得以用最快的速度将尽可能多的利益收归己有。最后以天津电台的经营实例印证了这套机制的作用。 　　关键词:博弈;媒体广告;快速反映机制 　　 　　“酒香不怕巷子深”的时代早已远去，媒体广告的出现加速了消