广告学概论复习.pdfVIP

盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。 第一章 1．广告的定义 广告是广告主通过付费从而有计划地利用媒体传递各类信息， 以影响公众行为的 信息传播活动。 2. 广告不可缺少的要素 ①有明确的广告主。②需要付费。③要有媒体。④要有广告信息。⑤要传播。⑥ 要影响公众行为。 3. 广告的属性 ①广告的基本特征是一种广告主付费的信息传播， 这是广告的本质特征。 由于付 费带来广告运作的可控制性。 ②广告的传播对象是目标市场的广大公众，而不是个人。 ③广告的手段是非人际的（或非个体的）传播。传播是广告有效的关键环节。 ④广告的目的是为了影响公众的行为。 ⑤广告的信息必须真实，真实是广告的生命和有效的基础。 4. 广告要素 活动要素： ①谁发布广告（广告主）②向谁说（广告对象）③说什么（广告信息）④谁来说 （广告代理）⑤通过什么渠道（广告媒体）⑥花了多少钱（广告费用）⑦有什么 收获（广告效果）⑧受到什么制约（广告管理） 构成要素： ①广告信息：是一则广告的核心内容。 ②广告媒体：是广告信息的承载体 5. 广告的功能 /作用 ①基本功能 /作用： 广告主通过信息传播，