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会员培训
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1
目录
会员管理的重要性
会员管理的现状
会员管理实操
会员管理的三大原那么
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2
一.会员管理的重要性
帕累托2/8定律:20%的顾客会给店铺带来80%的销 售利润
5倍定律:开发一个新会员的本钱是维护一个老会员本钱的5倍
64定律:1个资深会员会带来64个新会员
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3
二.会员管理的现状
开展会员意识淡薄
没有专人管理及有效的考核机制
缺乏收集会员信息的技巧
缺乏对会员信息 数据的有效分析
缺乏整合利用会员资源的方法
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4
三.会员管理实操
1个专人
2个职责
3项考核指标
4种招募途径
5个招募技巧
6个必填信息
7个表格工具
8项会员权益
9种沟通方式
10个贴心朋友
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5
1个专人
谁来负责?
应由门店固定的员工负责。
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6
2个职责
主要工作是什么?
1.开展会员
2.维护会员
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7
3项考核指标
会员数量
会员返店购置率
休眠会员占比
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8
4种招募途径
日常吸纳
老会员介绍新会员参加
异业联盟商家共享会员资料〔儿童摄影,早教机构等〕
特定日期或主题活动,针对吸纳新会员进展方案筹划推广〔降低入会门槛,双倍积分,入会赠礼等〕
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9
5个招募技巧
现场介绍法
关心法
奖励刺激法
诱导法
情感搭建
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10
6个必填信息
姓名
性别
生日
联系方式
卡号
入会时间
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11
7个表格工具
会员信息登陆表
会员需求登记表
当月生日会员回访表
会员效劳登记表
会员节日〔六一,开学,新年等〕祝福表
休眠会员唤醒回访表
每日店铺进店客流记录表
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12
8项会员权益
会员折扣
会员礼品〔会员生日礼品,特殊节日礼品等〕
会员专享〔特优商品,生日双倍积分〕
会员积分兑换
会员推荐奖励〔当次消费积分同样积累给老会员〕
会员日,会员专场
延期换货
会员资讯分享〔儿童生活常识,服饰搭配资讯等〕
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13
9种沟通方式
短信:最经济的方法
:表达更完整
邮件:针对喜欢或经常上网的会员
邮寄资讯:信息充分
问卷调查:以示重视会员
微博更新:适合关注并经常玩微博的会员
面对面:更直观
地方论坛
互联网:朋友圈空间等信息发布
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14
10个贴心朋友
每个店员至少有10个客户是熟悉贴心的朋友!
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15
会员管理3大原那么
利他原那么〔把会员当作朋友〕
投资原那么〔先舍后得〕
坚持不懈原那么
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16
THANK YOU!
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17
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