经济学：国际会展营销在企业国际化进程中运用分析.docxVIP

国际会展营销在企业国际化进程中运用分析 　　摘 要:随着国际会展业的发展，越来越多的中国企业力求借助国际大型会展来打开海外市场，实现企业的国际化目标。由此可见，会展在企业的国际市场营销战略中占据着越来越重要的地位。从会展营销在企业国际化进程中的功能效应着手，分析了中国企业在运用国际会展进行营销时存在的问题，并就此提出了合理建议。 　　关键词:国际会展营销;国际化;营销创新 　　 　　1 会展营销在企业国际化进程中的功能效应分析 　　 　　1.1 展示品牌，提高企业知名度 　　企业通过参与国际展览，能够直接与国外的目标客户群接触，这种与客户面对面的交流使得客户能够在较短的时间内认知本企业的品牌。