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市场营销毕业论文大纲 学位论文原创性声明...... 1 学位论文版权使用授权书.... 1 摘 要...... 1 ABSTRACT ......... 2 第 1 章 绪论........ 1 1.1 研究背景和意义 ......... 1 1.1.1 研究背景......... 1 1.1.2 研究意义......... 2 1.2 国内外文献综述 ......... 2 1.2.1 国外文献综述....... 2 1.2.2 国内文献综述....... 5 1.3 研究内容与方法 ......... 6 1.3.1 研究内容......... 6 1.3.2 研究方法......... 7 1.4 主要工作和创新 ......... 7 1.5 论文的基本结构 ......... 8 第 2 章 品牌与品牌战略的理论概述.... 9 2.1 品牌的概述 ..... 9 2.2 品牌战略理论概述 ......... 10 2.2.1 品牌战略的定义....... 10 2.2.2 品牌战略的内容....... 11 2.2.3 品牌战略的意义....... 12 2.3 小结 ......... 12 第 3 章 商业银行品牌与品牌战略理论概述........ 13 3.1 商业银行品牌 ..... 13 3.1.1 商业银行的整体品牌..... 13 3.1.2 商业银行产品和服务的品牌..... 15 3.2 商业银行品牌战略理论 ....... 16 3.3 小结 ......... 21 第 4 章 案例、模型与数据分析.... 23 4.1 案例分析—招商银行的品牌成功之策 ....... 23 4.2 模型分析—银行品牌价值与净利润之间的关系 ......... 26 4.3 数据分析—银行品牌价值与市值的关系 ......... 29 4.4 小结 ......... 30 第 5 章 商业银行品牌战略实施现状及存在的问题........ 31 5.1 商业银行品牌战略实施现状 ..... 31 5.1.1 品牌创新....... 31 5.1.2 品牌形象....... 32 5.1.3 品牌保护....... 32 5.2 商业银行品牌战略中存在的问题 ......... 32 5.2.1 缺乏全方位的品牌意识....... 33 5.2.2 银行品牌缺乏深厚的文化底蕴，文化含量不足，忽视品牌整体形象... 35 5.2.3 品牌市场细分及定位不准确、银行产品与服务同质化......... 37 5.2.4 品牌宣传策略单一、趋同，忽视公益营销..... 38 5.3 小结 ......... 39 第 6 章 商业银行实施品牌战略的对策研究........ 40 6.1 强化品牌意识，重视品牌的塑造和保护 ......... 40 6.1.1 提高品牌塑造意识......... 40 6.1.2 提高品牌服务意识......... 40 6.1.3 提高品牌保护意识......... 40 6.2 丰富银行品牌的文化内涵，注重商业银行整体品牌形象 ..... 41 6.2.1 继续推行 CIS 塑造......... 41 6.2.2 提炼品牌文化含量......... 41 6.2.3 转变银行服务理念，重视整体品牌形象......... 42 6.3 注重市场细分，实现品牌定位的差异化，突出品牌个性 ..... 42 6.3.1 注重市场细分..... 42 6.3.2 明确品牌定位..... 43 6.3.3 打造个性品牌..... 43 品牌宣传力求多元化，重视公益营销 ....... 43 6.5 小结 ......... 45 结论与展望........ 46 1、结论 .... 46 2、展望 .... 46 参考文献...... 47 致谢....52 攻读硕士学位期间发表的论文和其它科研情况.... 52 论文题目：价格促销方式对消费者购买行为影响研究暂定 第1章 绪论 1.1 研究背景与研究意义 1.1.1 研究背景 1.1