经济学：关于打造中国本土奢侈品牌的设想和建议.docxVIP

关于打造中国本土奢侈品牌的设想和建议 　　［摘 要］改革开放以来，中国人民的消费水平有了明显的提高，有很大一部分居民已经跨入了奢侈品的消费行列，但是本土奢侈品牌的发展却极其缓慢。本文首先回顾了中国奢侈品市场的发展概况，接着总结出中国发展本土奢侈品的困境，并在此基础上提出打造本土奢侈品牌的营销策略。 　　［关键词］奢侈品；困境；策略 　　1 中国奢侈品市场发展概况 　　中国的奢侈品市场增长速度迅猛，2004年中国奢侈品份额在世界奢侈品消费市场份额排行第三位；2006年中国是第二位，占25%；而最近，世界奢侈品协会官方2009―2010全球年度报告显示：截至2009年12月，中国奢侈品消费总额