经济学：１＋１＝？一项有关品牌联合效应的探索性研究.docxVIP

１＋１＝？一项有关品牌联合效应的探索性研究 　　摘 要:品牌联合作为提升品牌资产的一种有效手段，在国外已得到广泛验证。然而，我国与西方的消费环境不尽相同，品牌联合能否带来同样的市场效应尚待检验。采用焦点小组访谈的方法，对真实存在的不知名品牌与知名品牌联合进行探索性研究，结果表明:(1)不知名与知名品牌联合效应的获取难于知名品牌之间的联合;(2)不知名与知名品牌的联合对联合品牌的品牌认知、感知质量、品牌联想和购买意愿均有不同程度的提升作用，但难以改善其品牌信任;(3)参与联合的不知名品牌和知名品牌均可从中获益;(4)受广告宣传策略、合作品牌知名度、合作品牌之间的匹配性以及联合品牌价格等多方面因素