广告投放方案范文.pdfVIP

典雅灯饰城广告投放方案 一、市场分析： 典雅灯饰城经过前几个月的品牌宣传，在我市已有一定的知名度，但其给消费者的 印象仅仅是一个笼统的规模较大这样一个概念，消费者对其店内所经销的产品、服务项目、 服务理念等却知之甚少。 通过我本人在网上与朋友聊天说到典雅灯饰城时， 发现很少有人懂 此品牌， 这说明我们前期的广告宣传没有一个统一协调的方案和计划， 这实际上与前期的广 告宣传不能有效地传达有着直接关系。 另外，在我市的灯饰行业中，许多竞争对手也都把其品牌延伸推广，为主打产品的 好处也是不断地开发新项目（如样板房，效果实验门面等）；面对竞争激烈的灯饰市场，如 果我们不能利用自身优势进行有效地宣传推广，必然会给对手制造抢占市场份额的机会。 因此，我们必须找出消费者的消费动机，一个顾客为什么到这家灯饰来消费，而不 到别处一家呢？除了优质的产品、高超的技术，还有规范的服务、 方便性， 或者是价格因素 等等，只有找到顾客消费的动机并充分满足之，同时去强有力传播，就可吸引更多顾客。 通过我们的市场分析得出：