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商务谈判—如何与咄咄逼人的客户谈判
商务谈判—如何与咄咄逼人的客户谈判
当发现你所期待的客户不是很好沟通时,你面临的选择区间
会变得极为有限。这笔生意你丢不得,可是做这笔生意如果
赔了钱,你一样负担不起。对峙会使生意泡汤,可是妥协却
会吞食掉你的利润。打破僵局的办法是,避开对方的锋芒,
引导你的客户走一条双赢的道路。
我是一家外资的柴油发电机组公司的销售经理,我的经验告
诉我:一个优秀的销售人员可以一直说“不”,仍能做成生
意。只有那些缺乏生意经验的销售员,才会在顾客提出无理
要求的时候,还表示欣然接受。那么,在精明的商家以各种
手段诱使销售员接受他们的条件时,如何既保障自己的利益,
又维持良好的关系呢 ?下面有八条法则可以把客户从态度强
硬的思想状态中拉出来,带他进入双赢的思维空间中来。
1 、做好谈判前的准备工作
清楚自己能够接受的最低价位,而且多创造些谈判期间可以
利用的可变因素,尽量让谈判继续下去,以从中找到可行的
解决方案。很多销售人员认为价格是自己拥有的惟一变量因
素,但仅仅考虑价格最后的结果只会既削减了利润,又增添
了买卖双方彼此间的敌视。
正确的做法应该是把目光集中在客户与你的共同利益上来,
例如:在谈判的过程中,我会多谈些关于售前、售中和售后
服务的话题,在谈判中加入培训计划和考察计划,为稍后即
将谈到的价格,找到它的价值所在。
2 、当你受到了攻击,要保持冷静
先听一听,尽可能多地了解客户的思路。顾客一旦进入他的
思路里,争辩根本无法使他动摇,在这种情况下,劝说的最
好办法就是聆听。原因是这样的:首先,新的信息可以扩大
活动的空间,增添变量因素数目;其次,静静地聆听有助于
化解怒气; 第三,如果你是在聆听, 你就没有做出任何让步。
3 、不要偏离主题
谈判会令人变得不知所措,客户经常会因为没能取得丝毫进
展而沮丧。这时候最关键就在于保持头脑冷静,注意客户的
言语及神态,并且耐心等到平静时,总结一下谈判所取得的
进展。例如:设想一下,你是不是可以这样说,把话题重新
引到你所期望的主题中来:“我们已经在这些问题上工作 3
个小时了,试图达成一项公平合理的解决方案。现在,我建
议重新回到付款条款上来,看看是否能做出总结。”
4 、确定公司的需求
销售人员在讨价还价时,必须时刻铭记两个焦点:客户的利
益和本公司的最大利益,最佳的谈判并不是一味地去满足客
户的需求,而是关注问题的解决,达到双赢。不明白自己公
司利益的销售人员极有可能做出无谓的让步。
5 、确定谈判的风格
切勿采取具有挑衅性质的谈判风格。例如:如果你这样说:
“你使用我们的服务要比普通客户多 50% ,你们应该为此付
费……”这会招致客户立刻摆出防范的架势,更好的说法应
该是:“很显然,服务是整个项目中的关键一项,目前你们
使用的频率比普通客户多 50% ,至使得我们的成本骤然上升,
让我们一起来找出一种即能降低服务成本,又能保证服务质
量的办法”。
6 、把最棘手的问题留在最后
原因有两点:首先,解决相对简单的问题可以为发展下去创
造势头。其次,通过讨论简单的问题可以发现更多的变量因
素。在你谈判进入核心阶段时,这些因素会起一定的帮助作
用。
7 、起点要高,让步要慢
讨价还价是谈判过程中最常见的事了,你可以从一些你能做
出让步的方面开始下手。 大量的例子表明, 你的期望值越高,
谈判结果就越理想,而你的期望值越低,谈判的结果就恰好
相反。在谈判开始之前,一旦你降低了自己的期望值,你就
已经在自己的脑海中做出了第一步退让。客户则会很自然地
向你直逼下去。有句老话:“先让者输”。
8 、不要陷入感情欺诈的圈套中
精明的买家甚至会以感情因素为诱饵促成交易。这里列举三
种不同的技巧,你会发现,这三种技巧在对付那些总是喜欢
利用感情因素来作为惯用伎俩的客户是非常有用的。
A 、回避。要求休会, 与上司商量一下, 或者重新安排会议。
时间和地点的改变会使整个谈判场面大为不同。
B、当你的客户大声嚷嚷或主动表示友善时,安静地聆听。
不要做点头状,保持与客户的目光接触,神情自然,但千万
别对客户的行为予以鼓励。当长篇的激烈演说告一段落
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