市场营销三级试题及答案.pdf

营销策划模拟试卷（一） 一、单项选择题 1. 企业营销策划的成功取决于（ ）的确定及对营销状况分析的准确程度。 A. 营销目标 B. 营销策略 C. 营销人员 D. 营销条件 2. 某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于 ( ) A. 后向一体化 B. 前向一体化 C. 水平一体化 D. 纵向专业化 3. 密集式增长的基本思路是 ( ) A. 开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 B. 开发潜伏的现有市场 C. 开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 D. 收购和兼并若干个上游企业， 扩大企业规 模 4. 市场机会的一般特征是 ( ) A. 公开性 时间性 理论上平等和实践上的不平等 B. 公开性 时间性 理论上不平等和实践上 的平等 C. 公开性 时间性 理论上和实践上均不平等 D. 公开性 时间性 理论上和实践上均平 等 5 ．在企业新增业务规划的三个主要方面中，不增加新的业务单位，在公司现有的业务领域内寻找未来的 发展机会的是 ( ) A ．一体化增长 B ．多角化增长 C ．密集式增长 D ．粗放型增长 6 ．宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种 目标市场策略是 ( ) A ．无差异市场策略 B ．差异性市场策略 C ．密集性市场策略 D ．低成本市场略 7 ．企业选择目标市场的首要条件是 ( ) A ．市场上有一定的购买力 B ．市场上有一定数量的潜在需求 C ．符合企业的目标和能力 D ．以上都不是 8 ．功能型组织的主要优点是 （ ） A ．易于领导 B ．跨度大 C ．便于管理 D ．及时发现问题 9 ．当企业进行国际市场营销组织结构的选择时，主要考虑的两方面因素是 ( ) A．母公司与子公司的距离及交通通信情况、产品与市场的多样化程度 B．产品与市场的多样化程度、国际业务与国内业务的比重 C．国际业务与国内业务的比重、文化风俗习惯与企业文化的适应程度 D．文化风俗习惯与企业文化的适应程度、母公司与子公司的距离及交通通信情况 10. 运用科学的抽象概念来揭示事务的本质、表达认识现实的结果的这种创造性思维（ ） A. 理论思维 B. 抽象思维 C. 联系思维 D. 倾向思维 11. 五粮液酒包装的设计时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶（ ） A. 内包装 B. 中层包装 C. 外包装 D. 携带包装 12. 可口可乐公司没有对其软饮料市场进行细分，而是大量销售、广泛获利，这种市场营销策略称为（ ） A. 无差异营销 B. 反市场细分 C. 密集销售 D. 整体销售 13. 产品生命周期包括的阶段数量是 ( ) A. 二 阶 段 B. 三 阶 段 C. 四 阶 段 D. 五阶段 14．作用于企业的环境从性质上分类，可以分为 ( ) A ．环境成本和环境威胁 B ．环境机会和环境威