市场营销学试卷及其答案五套.pdf

市场营销考题一 一、单项选择 1、中国电信规定每日 21:00-24:00 拨打国内长途电话按半价收费。 这种定价策略属于（ B ） A 成本加成策略 B 差别定价策略 C 心理定价策略 D 组合定价策略 2 、假定某品牌微波炉单价由 800 元降至 600 元，销量由 1 万台增至 1.5 万台， 则说明该 产品的需求价格弹性为（ D ） A 无弹性 B 缺乏弹性 C 富有弹性 D 单元弹性 3 、企业产品订价的最终目的是 ( B ) A 获得最大利润 B 使顾客满意 C 价格具有竞争力 D 符合政策要求 4 、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者， 这种竞争情况叫做（ C ） A 垄断竞争 B 寡头竞争 C 完全竞争 D 完全垄断 5 、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种 定价策略叫做（ B ） A 撇脂定价 B 渗透定价 C 目标定价 D 加成定价 . 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、 高贵享誉中外， 在国际市场上， 一件 “李 6 、 艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于 ( A ) A 声望定价 B 基点定价 C 招徕定价 D 需求导向定价 7 、在完全竞争情况下，企业只能采取 ( B )订价法。 A 成本加成 B 随行就市 C 拍卖 D 边际成本 8 、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施 ( )策 略。 A 招徕订价 B 俘虏产品订价 C 捆绑式销售 D 选择产品订价 9 、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（ C ） A 现金折扣 B 累计折扣 C 非累计折扣 D 数量折扣 10 、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（ C ） A 统一交货定价 B 分区定价 C 基点定价 D 部分运费免收定价 82 、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（ C ） A 批发销售 B 间接销售 C 直接销售 D 寄售 83 、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ B ） A 批发商 B 运输公司 C 制造商代表 D 零售商 84 、生产者——批发商——零售商——消费者称为（ B ） A 一阶渠道 B 二阶渠道 C 三阶渠道 D 四阶渠道 85 、确定各层次配置同类型中间商数目属于（ C ）渠道决策 A 直接渠道与间接 B 长渠道与短 C 宽渠道与窄 D 单渠道与多 86 、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（ B ）渠道决策 A 直接渠道与间接 B 长渠道与短 C 宽渠道与窄 D 单渠道与多 87 、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（