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产品规划书
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目录
1 产品概述 4
2 市场分析 4
2.1 产品的背景 4
2.2 产品的市场概述 4
2.3 产品的市场需求 4
2.4 产品的市场定位 4
3 产品的发展规划 4
3.1 产品的发展蓝图 4
3.2 产品的版本规划 4
3.3 里程碑规划 4
4 产品研发规划 4
4.1 需求分析 4
4.2 产品设计 4
4.3 研发计划 4
5 市场营销规划 4
5.1 产品上市计划 4
5.2 产品手册 5
5.3 市场推广 5
6 可行性分析 5
6.1 产品竞争力分析 5
6.2 资源要求及保障能力 5
6.3 风险分析及对策 5
6.4 经济效益分析 5
6.4.1 产品的生产成本分析 5
6.4.2 项目的产品定价 5
6.4.3 产品的预期生产规模及销量 5
6.4.4 预期的经济效益分析 5
7 总结 5
1 产品概述
着重从使用者角度来介绍产品预期的功能和效果；
2 市场分析
2.1 产品的背景
说明来自于市场及用户需求？还是来自于公司的产品发展规划以及技术积累？
2.2 产品的市场概述
介绍国内外行业状况、市场容量，分析该产品在市场中的增加趋势，最好有数据分析、
对比。
2.3 产品的市场需求
分析该产品市场可接受的容量，国内市场在哪，主要市场在那个行业。
2.4 产品的市场定位
结合产品优势、 企业优势， 确定该产品的细分市场定位， 明确所面对的用户群体。 （注
意：定位一定要找准，对后来产品的需求分析、设计和推广都有严重影响。）
3 产品的发展规划
3.1 产品的发展蓝图
描述产品的生命周期 产品的更新换代策略以及产品的中长期发展规划，制定产品的发
展蓝图。
描述产品的一些突出优点， 这些描述可成为产品将来的卖点， 也是后面开发过程中， 首
先需要把握的部分。
分析该产品的发展对企业成长的重要性，描述该产品在企业发展规划中的位置；
3.2 产品的版本规划
每个版本都需要有非常明确的目标和令人感觉明显的差别， 并且在每个版本中都应该有
突出的卖点。
（一般产品的第一个版本在于突出产品的卖点所在， 之后的第二个版本在易
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