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从选题到设计 ——怎样开始一项调查 东北财经大学统计学院 2021.2.27 历届大赛选题分析 大学生相关话题一直是大赛参选作品的热门 历届大赛选题分析 大学生类选题特点分析 1.选题难度低，话题容易找到 2.操作难度低 3.容易引起大学生共鸣 4.竞争激烈 5.难以得到评委共鸣 策略：回避，除非有好的切入点 大学生话题分享 微博使用情况 校园贷 宿舍区共享微波炉 大学生轻食市场调查 大学生感情生活 地域性差异对饮食偏好的影响 大学生男士的化妆护肤品消费 大学生游戏充值…… 历届大赛选题分析 市场类选题在大赛中通常较少 历届大赛选题分析 市场类选题特点分析 1.选题难度大 2.操作难度高 3.数据分析、问题分析要求高 4.竞争力初期弱、后期强 5.大赛鼓励该类选题 策略：市场类选题一定要当作精品来做 历届大赛选题分析 社会类选题在大赛中一直是热门 历届大赛选题分析 社会类选题特点分析 1.选题难度小 2.与大学生话题相比，撞车几率小 3.操作难度通常不高 4.容易引起共鸣 5.性价比高，登顶有一定困难 策略：选好切入点就已经成功了一半 具有地区特色的议题 方言 少数民族文化 地方特色经济 小众文化 …… 经久不衰的民生热点 脱贫攻坚 养老 医疗保障 环保 …… 历届大赛选题分析 关于调查区域的分析 传统面访调查一般都是局限在高校所在地的小区域范围内。 部分使用网络调查的范围会大一点，但是通常会存在代表性问题。 更大范围的调查通常容易出精品。 市场类选题设计思路——我们的做法 1.组建一个5人左右的团队。要求思维活跃，具备较强的数据分析能力，文字写作能力，PPT设计能力。 2.模拟生活（一周）。要求：角色代入 3.提出5个以上的选题 4.讨论决定2个备选选题 5.设计能体现商业价值的切入点 6.与委托方接触 7.确定最终选题 尽管市场类选题更看重解决实际问题的过程和结果，但是“有趣”的选题更容易引起共鸣。因此我们更喜欢与老百姓生活密切相关的选题，老百姓生活也是我们更容易接触到的。 社会类选题设计——我们的做法 1.组建一个5人左右的团队。要求思维活跃，文字写作能力，PPT设计能力。 2.新闻梳理 3.提出10个以上的选题 4.根据调研的意义进行排序 5.考察可行性 6.确定调研假设（问卷草案） 7.确定最终选题 社会类选题是性价比较高的选题类型，可以选择的领域和角度很多，多关注热点事件，冲击力较大的事件，对老百姓生活影响比较大的领域都是激发选题的好方法。 对可行性要综合判断，好的选题可以放到较低的层次使之“可行”。 实例：市场类选题 基于炮台山山林溜达猪（企业）的大连市猪肉满意度调研 选题痛点：食品安全 企业痛点：信息不对称 解决方案：提升信息化水平减少信息不对称 “晓芹”海参市场机会研究调查报告——大学生市场机会判断 选题痛点：深入反腐等因素导致海参市场销售停滞 企业痛点：价格战让企业生存困难 解决方案：发现空白市场的市场机会 大连三寰酸奶消费情况调查 实例：社会类选题 中小学及幼儿教育问题研究 1.讨论可能存在的调查目的选题汇总.doc 2.焦点小组访谈进行探索性调查（深层访谈）幼儿园家长深度访谈提纲.doc 3.各小组编写探索性调查访谈报告第九组中小学深访报告.doc 4.根据访谈情况和调查目的起草问卷草案 5.问卷草案的讨论和修正形成问卷初稿问卷ｗｏｒｄ.doc 怎么样开展调查？ 成功的市场调研取决于调研的智力投入！ 成功的调查源于一个合作的团队！ 1.确定调研目标 关键点：与委托方的沟通 2.选择调查方法 哪些方法可供选择？ 二手资料收集 定性调查方法 定量调查方法 关键点：方法特点+成本利润的综合考虑 怎么样开展调查？ 3.抽样设计与样本确定 抽样设计关键点：抽样方法的选择。 有哪些抽样方法？ 样本确定关键点：精度与成本的平衡 样本容量 调查误差 调查费用 小样本容量节省费用但调查误差大 大样本容量调查精度高但费用较大 找出在规定误差范围内的最小样本容量 找出在限定费用范围内的最大样本容量 4.问卷设计 关键点：二手资料+探索性调查+措辞 5.调查的实施 关键点：访员的培训与质量控制 6.数据的处理与分析 关键点：录入误差、科学的分析方法、善于应用统计指标 7.最终的成果——报告 关键点：直观、生动、避免钻入“高深方法”的陷阱。 8.汇报与跟踪 关键点：口头报告的形式；跟踪调查结果总结经验。 调查的最终结果——调研报告 1.书面的报告 包括标题页、目录、摘要、正文、附录等部分。 2.口头报告 THE END THANKS! 二手资料收集 定性调查方法 定性调查方法 焦 点 小 组 访谈法 深 层 访 谈 法 投 射 法 德 尔 菲 法 词语联想测试法 句子、