槟榔营销策划书.doc

逸客槟榔 广告策划书 指导老师： 吴 丹 专业班级: 市场营销 131 制 作 人： 詹奎奎 夏祥灵 朱铭杰 黎 华 精选范本 ,供参考！ 目录 一、学生在计划中的分工 ·················1 二、策划背景及目标 ···················2 三、市场概况 ······················3 1、企业简介 ······················ 3 2、市场现状 · ·················· · · 3 四、消费者研究 ·····················4 五、产品分析 ············· ·········7 六、目标市场分析和定位 七、创意方向和广告策略  ···············9 ···· ···· ·······11 八、广告表现 1、广播广告  ············· ·······13 ····················· 13 2、电视广告 ················· ····· 13 九、广告媒体策略 ·· ············· ····1 4十、预算分配 ······· ·············· 15 十一、广告效果测定 ····· ············· 16 精选范本 ,供参考！ 一、学生在本次计划中的分工 销售总监黎华： ①目录 ②企业简介和市场现状 ③消费者研究 艺术总监朱铭杰： ①广告效果测定 ②广告表现（电视广告 2 则、广播广告 2 则） ③广告媒体策略（时间、费用、具体媒介） 业务总监夏祥灵： ①学生在计划中的分工 ②创意方向和广告策略 ③预算分配 市场总监詹奎奎： ①封面 ②产品分析 ③目标市场分析和定位（卖点分析） 精选范本 ,供参考！ 二、策划背景及目标 . 1、策划背景简介 随着我国经济的发展， 人们生活水平的不断提高， 人们对食品的需求已从 “量” 的满足转向“质”的需求，“安全、绿色、天然”已成为国内消费领域的普遍心 理时尚，人们对个性化高质量食品的需求愈发强烈，槟榔也是一样。人们对槟榔 需求也日益增加，但是现有的槟榔市场这块大蛋糕已被“胖哥、友文、口味王” 等大品牌瓜分。因此，槟榔行业如何取得突破、发展，脱颖而出，开拓一个全新 的市场已成为槟榔食品发展公司的当务之急。而一个好的广告策略则是目前我们 最急需的。 汇德利食品有限公司是一家实力雄厚的公司，以加工生产各种食品、饮料等 为主要业务。因看重槟榔的市场前景，现决定进军槟榔市场。公司推出本地品牌 “逸客”槟榔，希望能够在巨头如林的槟榔市场闯出一片天地。 2、策划的目标及任务 本广告策划方案旨在有效从行业环境，主要竞争对手及顾客等方面进行认真 分析的基础上，对市场进行细分，根据市场细分对产品进行定位和推广，特别是 “逸客”槟榔的上市，由此制定了公司发展的广告战略。 本广告策划方案首先对汇德利公司内外部环境进行了分析，指出公司面临的 机会和挑战，然后通过对行业环境分析及槟榔市场调查分析，描述行业竞争态势， 判断行业竞争强度，并通过“逸客”的竞争能力分析，找出“逸客”的优势和劣 势，最后考虑 SWOT的匹配，并结合消费者购买行为分析，在市场定位的基础上以 整合营销思想为指导，做出适合我们本产品的广告策划书。 精选范本 ,供参考！ 三、市场概括 企业简介 新余市汇德利公司是一家新兴的以食品营销贸易为主业的公司，公司自成立 以来，诚信经营，飞速发展，深得业界同仁及广大客户的好评。本公司将一如既 往地竭诚为广大消费者营造高品质生活方式。 公司经营理念：诚信博爱，换位思 考。 公司经营宗旨：让消费者花最少的钱获得最好的食品。 公司精神：自强不 息，厚德载物，团结奋进，互助共赢。 公司目标：力争成为新余最佳的食品贸易 及加工公司，让新余人民吃上安全健康的食品，让“汇德利”三个字家喻户晓。 市场现状 目前新余市场上的品牌槟榔来自海南，海南原材料的中国市场占有率达99%， 其槟榔原果产约 5 万吨，主要供应湖南槟榔加工企业，特别是湖南长沙槟榔加工业。据了解，新余吃槟榔的人数已达全市人口的 35%。在新余，吃槟榔的习俗有着悠久的历史。如今，嚼槟榔的习俗已被更多人接受，不仅风靡湖南各地，就连上 海、武汉、广州、深圳、海口、台湾等地也有较多的槟榔消费群体。现在的新余市场作坊式作业仍占有一部分份额，而品牌槟榔的竞争日趋白热化，高频率的广告投送，渠道的抢夺，促销活动泛滥，终端高标的高频率的有奖销售业变成了变相降价的利器。此外，白沙、五粮液、椰岛、伊利对这个不成熟的槟榔业虎视眈眈，寻找良机伺机进军业界分类。 槟榔行业内部通过几年来优胜劣汰已形成了以 “胖哥” 、“友文” 、“皇爷” 、“宾之郎”、“咯砸味”、“口味王”等六大品牌，行业