【IP营销案例】2019《跟着国宝去旅行》节目创意方案【影视IP】_市场营销策划2021_IP营销案.pptxVIP

跟着国宝 去旅行 重新定义文化IP形态节目创意方案 国家 宝藏 之 跟着国宝 去旅行 国家 宝藏 之 “国家宝藏”IP授权，纯网衍生节目 出品方：《国家宝藏》唯一商务运营商“中视电传” 2017、18年最热中国文化IP，收获全民关注 “在腾讯视频点击量达到 1.57 亿 ， 这 简 直 是 个 奇 迹 ” “在喜马拉雅 FM 收听达到 2.8 亿次 ， 是 历 史 类 节 目 之 最 ” “ 评分高达 9.5 ， 就 在 播 完 已 经 一 个 多 月 的 此 时 此 刻 ， 还 有 6 1 9 3 人 正在热议 《 国家宝藏 》 ” 高举高打 阳春白雪 给人带来的是震撼、惊叹 神秘、思考、仰视感 跟 着 国 国 家 宝 宝 去 藏 旅 行 接地气， 更亲和 让历史不再高高在上、无法触及 让文物走进现实生活 弘扬中国传统文化， 传承中国温度， 提 供轻松的视听享受， 拉近博物馆、 国宝 与年轻人的距离， 激发观众亲临体验 携手博物馆创造新网红国宝， 带动博物 馆文创产品消费。 同时在更轻快的节目 场景中开放更多商业敞口 节 目 意 义 探访国宝故源趣味真人秀 选取博物馆里有趣好玩的方向、角度、藏品 将历史文化之元素融入文化场景 古今游戏、嘉宾智商、情商、体力大考验 文旅轻综艺 节 目 定 位 2019 年 9 月 互联网平台 时间 时长 45 分钟/ 期 平台 期数 12 期 节 目 形 态 节 目 嘉 宾 每期2组嘉宾组合，参与文旅行程，游戏PK。获胜嘉宾将为节目网友赢 得博物馆文创产品或商赞客户产品大礼包。 版块1 版块2 版块3 知识抢答 “国宝”秘境 我为国宝微代言 节 目 构 成 【 博物馆场景， 3 个游戏环节】 版块·壹 【知识抢答】 以博物馆、 国宝知识、 历史典故为题库， 2 组 选手抢答， 负者接受 “惩罚” 例 看点- 【选取生冷有趣、能 联系当下的历史文化知识点】 ① 陕西博物馆的建筑风格 a. 端庄严肃- 汉 b. 遒劲豪放- 唐 c. 古拙强直- 晋 ② 陕西博物馆陶俑， 女性有多少？ a.30 - 50 尊 b.50 - 1 0 0 尊 c . 1 5 0 尊以上 ③ 彩绘胡人吏俑头带的官帽叫幞头， 请问那种别称不对？ a 、 乌纱帽 b. 折上巾 c 、 软裹 版块·贰 【“国宝”秘境】 破解有趣的历史“ 悬 案” ， 烧脑游戏； 一 窥历史里的奇闻异事、 别样风情 例 万国来朝—— 通过一个个藏品一步步揭秘胡人在 盛唐时的生活状态以及有趣故事 看点- 【用文物线索 讲述奇闻趣事】 版块·叁 【我为国宝微代言】 2 组选手分别选择一 件心仪国宝， 在规定 时间完成宣讲文案并 演讲 例 客使图—— 有朋自远方来不亦说乎 三彩梳妆女俑—— “ 臭” 美的女人最开心 鸳鸯莲瓣纹金碗—— 只羡鸳鸯不羡仙， 爱情是人类永恒金饭碗 看点- 【从历史意义、文化传习、 个人喜好等各种视角，表达有意 思的观点态度、为国宝微代言】 版块1 版块2 乾坤大挪移 汗滴禾下土 节 目 构 成 【 国宝发源地或相关景区， 1 或 2 个游戏环节】 版块·壹 【乾坤大挪移】 将国宝元素融入开心 搞怪游戏， 由选手按 规则完成 版块·贰 【汗滴禾下土】 国宝元素+ 运动游戏， 考验嘉宾的体力、 毅 力、 沟通合作能力 例 看点- 【神奇的相似度、尴 尬的寻找和说服过程】 乾坤大挪移之谁是撞脸王—— 选取几组博物馆彩俑表情， 每组嘉宾持图片在景 区寻找和图片面容最像或神采相似的游客并拍照， 撞脸度最高者获胜 例 看点- 【蒙眼狂奔、踉踉跄 跄、东倒西歪的欢乐囧态】 汗滴禾下土之马球也疯狂—— 场地及道具： 草地 30 - 50 米、 一座小球门、 马头道具、 球杆 每组嘉宾各邀请 2 组游客作为助阵， 男嘉宾为马（ 头戴道具， 不可视状态） 背着女嘉宾， 女嘉宾控制方向并挥杆击球， 三组 同时出发， 最先击球进门获胜（ 嘉宾+ 助阵游客计总分） 主 I P 联 央 《 动 视 国 作 家 为 宝 主 藏 阵 》 地 第 二 季 BAT 播 出 I P 衍 生 跟 着 国 宝 去 旅 行 》 + 国 宴 国 长 精 创 家 视 剪 意 宝 频 正 短 藏 落 片 视 之 至 短 频 《 少 视 矩 1 家 互 联 网 平 台 频 全 网 分 发 宝 盛 以博物馆串联， 1、定位互补：人群的差异化 2、运营互补：《国》会有一些未经公开的短视频， 将在《跟》节目彩蛋中出现 阵 合 作 模 式 壹 助 类 广总 / 业 冠 告行 赞赞 助 IP 貳 节 目 授元 素 权及 博 类物 资 源 叁 运线 下 营或 PR 类联 合 运 营 节目包装： 片头口播 片尾鸣谢 压屏条 联合宣发 ： 播出平台及 外围推