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PAGE PAGE 1 行健商学部 工商管理 目 录 前 言 1 背 景 2 一、某宠物公司有限责任公司概况 4 二、环境分析 4 （一）宏观环境分析 4 （二）微观环境分析 6 （三）SWOT分析 10 三、营销战略规划 14 （一）公司的成长战略 14 （二）基本竞争战略 15 （三）公司结构竞争状况 15 （四）市场地位竞争战略 17 四、市场调研 17 五、目标市场营销战略 19 （一）生产者市场细分 19 （二）目标市场选择 19 （三）目标市场营销战略 20 （四）市场定位依据 20 （五）市场定位方式： 20 六、产品策略 20 七、定价策略 21 （一）影响定价的因素：