艾瑞咨询：2020年我国香水行业研究白皮书1.0.pdfVIP

中国香水行业研究白皮书1.0 颖通集团艾瑞咨询联合发布 2020年 报告说明 研究范畴及数据指标说明 本报告研究范畴为年龄在18-45岁，使用香水/香氛产品2年及以上的女性用户，人群总数为 研究范畴 807人。针对性研究其人群特征、香水认知及行为态度，并针对当前香水整体市场环境，探 索未来香水行业的发展方向及趋势。 数据来源 艾瑞iClick网民调研数据,行业公开资料等。 艾瑞Ectracker电商平台销量监测数据产品。 TGI ：某群体选择某项的比例/其他群体或总体选择该项的比例。 数据指标解释 计算公式 =目标细分群体(%)/整体受访人群(%) * 100 TGI值越高代表该群体中特征越明显。 来源：艾瑞根据行业公开资料整理所得。 样本：艾瑞2020年iClick问卷数据，n=807。 报告摘要 • 全球香水市场规模约为3,906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5% ，未来有较大的市场 发展潜力，主要表现为：1 ）中国香水消费客单金额高，男士市场渗透低；2 ）国内已有 行业概述 完备产业结构支撑香水行业发展；3 ）新兴国潮香水品牌爆发，主打年轻消费群体。 • 因经历与区域差异，国内香水消费者细分为四类群体：“资深品鉴家”、“活跃尝鲜族”、 “经典拥护派”及“谨慎跟随者”。 • 高线城市消费者“资深品鉴家”及“活跃尝鲜族”在满足日常用香需求外，乐于探索香水 专业知识，追求丰富专业的香水体验；低线城市消费者“经典拥护派”及“谨慎跟随者” 人群划分 对香水平替接受度更高，信赖香水专柜及品牌店等传统线下购买渠道。 借力社交媒体培育市场，强化区域市场服务及渠道渗透： • 年轻消费市场更容易受社交媒体影响。 • 在高线城市多元化打造沉浸式香水消费体验。 发展趋势 • 低线市场有机会通过平替 +可靠渠道迅速铺开。 来源：艾瑞根据行业公开资料整理所得。 样本：艾瑞2020年iClick问卷数据，n=807。 1 国内香水市场发展状态 1 国内消费者香水消费行为态度 2 典型消费者人群画像 3 行业未来发展趋势 4 香水全球市场规模达千亿级别 中国的香水消费市场规模仅占全球的2.5% ，未来潜力庞大 2019年全球香水消费市场规模为3,906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5% ，未来有较大的市场发展潜力；疫情下口罩 的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对增长持有乐观预期。 2019年全球香水市场规模及区域分布 2017-2020年中国香水市场规模及预测 全球市场规模：3,906亿元人民币 中国市场, 26.6% 2.5%