产业经济学第8章市场结构.pptxVIP

产业经济学第8章 市场结构;主要内容;市场结构的概念;市场结构——罗宾逊夫人的分类;1、完全竞争市场结构 ;2、完全垄断的市场结构 ;完全垄断的原因;3、寡头垄断市场结构;4、垄断竞争的市场结构;四种市场类型的区别;市场结构;市场结构——植草益的分类;决定市场结构的主要要素;（1）市场集中度（ market concentration ）——含义;;市场集中度测量——行业集中度measure of market concentration;市场集中度测量——行业集中度 ;市场集中度测量——行业集中度;市场集中度测量——洛伦兹曲线和基尼系数 ;???场集中度测量——洛伦兹曲线和基尼系数;洛伦兹曲线和基尼系数的说明;市场集中度测量——赫芬达尔—赫希曼指数（HHI指数） ;HHI指数举例;HHI指数的评价;HHI指数的评价;以HHI为标准的组织分类;市场集中度测量——熵指数(Entropy index);影响市场集中度的因素 ;集中是必然的趋势;企业规模扩大;企业规模扩大——规模经济;规模经济——钢铁产业;规模经济——汽车产业;经济规模的确定;企业规模经济的动力;垄断带来到的超额利润;大企业的光环;案例：出口三支小蜡烛，利润抵台大彩电 ;思考：大好？小好？;市场容量;资料来源：谢伟、吴贵生、张晶，”彩电产业的发展及其启示”，《管理世界》，1999（3）;研究集中度的举例;研究集中度的举例;集中度的测量程序;（2）差异化 ;产品差异化与市场结构;可口可乐公司经过长期的努力，形成了强大的饮料产业进入壁垒，其中，消费者的品牌忠诚是一个十分重要的因素。如果忽视这一因素，就会产生意想不到的后果。80年代，可口可乐公司耗资400万美元动用20万人进行市场调查，并耗巨资开展了声势浩大的广告宣传和促销活动，制定周密的计划，试图改变配方，将一种新型的可口可乐饮料推向市场。1985年开始实施这一新配方计划，以新配方的可口可乐代替原先的产品，不到一个月，事情完全出乎可口可乐公司的预料，消费者发出了一片反对声。每天大约有5000次电话打进消费热线，指责、抱怨可口可乐公司的这一举措。公司还受到约斗万封抗议信、怒斥可口可乐公司对消费者感情的 背叛。此时，可乐可乐所铸造的进入壁垒被打破，百事可乐趁虚而入，—度占据了饮料市场销售第一的地位。这一被动局面直到可口可乐重新恢复老可口可乐配方之后才得以扭转。;产品差异化策略;产品差异化的影响和后果;形成产品差异化的因素;产品差异的测量——需求的交叉弹性法;产品差异的测量——广告密度 ;广告密度举例;市场进入和退出壁垒;形成进入壁垒的因素;全球拥有专利最多的9家公司（2000年6月）;产业市场壁垒高低的测量——利润率水平指标;贝恩提出的测量分类标准;产业市场壁垒高低的测量——规模性指标;植草益提出进入壁垒指标;市场退出壁垒的含义;市场退出壁垒的影响因素;本章重点与难点;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Friday, January 29, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:38:1922:38:1922:381/29/2021 10:38:19 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2122:38:1922:38Jan-2129-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:38:1922:38:1922:38Friday, January 29, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2122:38:1922:38:19January 29, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。29 一月 202110:38:19 下午22:38:191月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 2110:38 下午1月-2122:38January 29, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/29 22:38:1922:38:1929 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:38:19 下午10:38 下午22:38:191月-21