浅谈涂料品牌的绿色营销.pdfVIP

浅谈涂料品牌的绿色营销 【摘要】随着时代的发展，消费者对于绿色产品的需求与日俱增，绿色营销由 此诞生。绿色营销观念更明确的定位于节能与环保，立足于可持续发展，放眼 于社会经济的长远利益与全球利益。本文以涂料行业的品牌建设为例，讨论了 绿色营销的制定及实施方案。 【关键词】涂料 绿色营销 品牌 1. 绿色营销的产生背景及基本概念 随着社会的发展，消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方 式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消 费。绿色营销由此诞生，成为营销理论及实践的重要课题之一。具体而言，绿 色营销是指企业适应可持续发展的需要，在经营战略的制定、市场细分与目标 市场选择、产品的生产、定价、分销、促销过程中注重个人利益与社会整体利 益的统一，运用科学的手段，在环境保护的基础上取得企业利益的一系列经营 活动。与传统的社会营销观念相比，绿色营销观念注重的社会利益更明确定位 于节能与环保，立足于可持续发展。 2. 绿色营销的主要内容 2.1 树立绿色营销观念 企业营销决策的制定必须首先建立在有利于节约能源、资源和保护自然环 境的基点上，促使企业市场营销的立足点发生新的转移。对市场消费者需求