华浔装饰品牌策划.pptx

华浔装饰品牌推广沟通策略; 透视竞争品牌 目标消费人群透析 有穿透力的DNA 传播主题 传播推广攻势;品味 是一个非常棒的诉求点！;说什么很重要;然而“设计、施工、服务”是高档装修公司必打的几张牌;永恒: 钻石恒久远，一颗永留传 心中对“长久”的期盼;基本价值的需求日趋饱和，只是客户心中的底限。 要占位高端，必须注重情感利益，从精神层面沟通消费者。;竞争对手怎么做？;消费者眼中的竞争品牌（消费者走访调查）;消费者眼中的竞争品牌（消费者走访调查）;怎样建立有高度和深度的品牌定位？;华浔可以建立标准吗？;这不是华浔的最佳切入点;另辟蹊径，以点带面，找准与目标消费人群心中的高度，找到能打动他们情感的深度;目标消费人群——成功人士;某公司高层的一天安排;家对他们来说意味着什么？;他们对家的情节，就是心中最柔软的地方的一颗朱砂痣;一个装修得当的高档住宅， 是他们肯定自己的实物表现， 是对自己成功的犒劳， 是对家人的承诺;他们期待——;装修有亮点有个性，充盈反映他们的文化品位。;专业人士帮他们延伸思想，并在色彩、造型、风水朝向、空间划分、采光布局等地方装饰出最符合他们需求的空间。;装修是安全的，隐私的，能担负起他们对家人的无微不至的保护和浓浓的爱。;他们期待家居空间品质卓越内涵丰富， 能演绎他们自己的文化境界， 升华他们个人思想观念和精神世界。 让他们在亲朋好友面前炫耀自己的雅趣修养 和别样情素。 他们期待家不是一个装修豪华的房子，而是一种表达，表达自信、表达喜悦、表达关怀…… ;然而……装修公司在拼命叫卖的时候往往缺乏对他们的理解—设计师眼中的业主（终端调查）;缺少耐心倾听，缺少双向沟通，所以只能受到客户百般挑剔； 不理解客户内心状态，高档的装修只能是昂贵的冰冷堆砌， 不了解客户的精神世界，任何一种风格都是缺乏情感的钢精水泥； 没有对人的理解何来艺术？没有对人的关怀何来品味？;回顾装修业的品牌竞争历程;华浔的“品味”——;一个有穿透力的品牌DNA——;人文：人的价值、人的尊严、人的???立人格，有质量有内涵，传承文化，积淀经典，表达了厚重的艺术修养。 关怀：关爱人、理解人、尊重人，以人为本，对每一个细节体贴入微。 人文关怀：发扬人性空间，构筑适合个体，展现个体的和谐家居。;华浔体现的人文—— 在家居空间中深刻渗透人文思想，满足使用者的审美需求、精神需求，增加使用者的自豪感，正展现华浔厚重的文化品位和思想深度，优秀的设计能力和装饰水平。 华浔体现的关怀—— 风水、环保、安全、服务……无微不至，和谐和美，是超越装修物质层面的精神沟通，让使用者感到被理解，在装修中感受品质人生。 ;关于SLOGAN的思考——;品牌SLOGAN——;品牌SLOGAN——;展 望;难点：如何让华浔成为既是大众所熟知又受高端青睐的知名装饰品牌？;;推广策略：;公关活动：;话题营销：;公关活动：;话题营销：;集中资源 节省传播费用;项目费用前提：;费用组成;企划费用支付方式;超越精彩 缔造未来 共同期待;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Friday, January 29, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:17:1623:17:1623:171/29/2021 11:17:16 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2123:17:1623:17Jan-2129-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:17:1623:17:1623:17Friday, January 29, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2123:17:1623:17:16January 29, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。29 一月 202111:17:16 下午23:17:161月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 2111:17 下午1月-2123:17January 29, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/29 23:17:1623:17:1629 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:17:16 下午11:17 下午23:17:161月-21