2019万科集团品牌营销战略规划方案-166页.pdfVIP

VANKE万科集团 品牌营销战略规划方案 伟大的品牌如何做伟大的营销？ 苹果三问： Who we are? What we stand for? Where we want to go? 先营销思想，后营销产品 回归本质：Think Different 先营销思想，后营销产品 先营销 想 思 后 品 营销产 先营销思想，后营销产品 W l i Da Da Group 阿里事业理论： 使 命：让天下没有难做的生意。 愿 景 ：102年 价值观：客户第一 ／团队合作 ／拥抱变化 ／诚信 ／激情 ／敬业 抓住根本： 使命驱 动、价值观导向 先营销思 想 后营 销产品 中国共产党 品牌的高峰体验：信念 为实现共产主义而奋斗 品牌思想领导 使命：实现共产主义 愿景：解放全中国 价 力 值观：为人民服务 语 言钉：打土豪分田地 视觉锤：镰刀斧头 战略：农村包围城市、星星之火，可以燎原 组织：支部建在连队 制度：三大纪律、八 项注意 年度营销BIG IDEA: 论持久战 （1938年）、实践是检验真理的唯一标准 （1978年）、 三个代表 (2001年）、科学发展观 （2003年）、中国梦 （2013年） 品牌思想领导力的卓越营 销 外部营销 p 知识内容营销－内容池 出书 《共产党宣言》、 《矛盾论》 1 内容池 4 专访 《实践论》、 《论持久战》 斯诺：星星之火、可以燎原 建设 宣传阵地 异业合作 2 5 《新青年》、 《劳动界》 左联、致公党 - 《共产党》、 《延安日报》 高等学府 3 6 口碑营销 延安大学 支前大队等…. 外部营销 p 创意内容分发－分发池 与时俱进：客户在哪里，营销就要在哪里 （公众号、app，视频、漫画、歌曲等） 外部营销 p 认知型营销－圈层覆盖 认知性营销：农村墙体广告 （把广告做到客户的生活场景中） 外部营销 p 大型公关活动－传播制高点 大型公关活动 :重庆和谈 （全国性/世界性公关传播效果）、 开国大典、国庆阅兵、一带一路、G20、上海进博会等 伟大的公司都有的共同特点 统 一 珍 视 同 一 个 为一个共 同 目标 在 一 面 大 旗 下