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如对您有帮助，请购买打赏，谢谢您！ 小米品牌定位研究 摘要：随着科技的进步、市场的开放化、信息的共享化、产品的同质化，品 牌定位对于企业创立驰名商标具有十分中国要的意义。品牌定位对于企业来说， 有着极其重要的作用， 定位的正确就可以达到使本企业与其他企业严格区分开来， 使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。 关键字：小米 品牌定位 小米公司正式成立于 2010年4月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互 联网公司，定位于高性能发烧手机。小米手机、 MIUI、米聊是小米公司旗下三大 核心业务。 “为发烧而生”是小米的产品理念。 小米公司首创了用互联网模式开 发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。 一、小米的产品定位 1、定位于发烧友手机，核心卖点其实是高配和软硬一体。这种定位是一个 “伪”定位，小米手机的第一批用户应该是有两部手机，一贵一廉，小米是取代 那部廉价手机的。小米定位于发烧，把手机一个简单的产品复杂化了，会让部分 用户望而却步。前期小米靠发烧友带动没错，但是发烧友带动，不等于是发烧友 手机。 [1] 2、产品的研发采用了“发烧”用户参与的模式，当然这也可以理解为一个 炒作和前期预热的噱头， 但确实也是一个全新的产品形式。 这个问题的核心就是 小米想通过这种“手机 2.0 ”的方式取悦于用户。 3、硬件配置是小米手机最为瞩目的地方，作为国产乃至全球目前最强的双 核Android 手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。小米手机采用了 高通 MSM8260 1.5GHz双核处理器，与 HTC G14的CPU相似，但是主频更高。内存 方面是 1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。 另外屏幕方面采用的是夏普 的4英寸屏幕，材质估计是 ASV，分辨率是 16:9 的854x480，即FWVGA。该屏幕采用 半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面，是 800万像素的。 4 、包装。特别承重抗摔，这也是小米突出自己产品品质的一种方式。 二、小米的情感定位 1、名字 小米（亲切可爱 、大方 、宛如朋友） 2 、LOGO 倒立少一点的心（帮用户解决困难，让用户更省心） 3、七色电板 追求细节内涵，色彩彰显个性，七色可选电池别具特色， 自创MIUI 系统给用户全新的体验。 三、小米的市场定位 如对您有帮助，请购买打赏，谢谢您！ 中国人口多，手机的使用数量群体数量大，手机的品牌众多，一个新品牌在 竞争激烈的手机市场上，如何找到消费的空白市场是至关重要的。 小米在手机市场方面做得非常精准。首先是对年龄的细分，把年龄界定在 25-35 这个区间。 通过细分发现这个年龄段的人群经济独立， 正处于事业的发展 期，也易于接受新事物，消费具有时尚和超前性，愿意接受新事物，喜欢新的 尝试。而且这个人群数量庞大，消费能力强。 这个庞大的消费群体并没有成为小米的真正目标客户，在这个基础上小米 对客户再次细分， 找到对手机作为工具使用偏爱的群体， 那就是手机的发烧友。 之所以要选择这个群体作为目标客户，是因为他们代表消费前沿，对消费具有 示范作用，种示范效应引发的是群体的跟风。目标客户的精准定位为小米找到 了市场的空白点。 四、小米的价格定位 苹果、 ipad 的市场营销方案是饥饿加高价疗法，即是通过限量销售，以突 出厂家对产品的精益求精，同时也暗示本产品供不应求。这种等待的购买势必 带来人们的好奇心和从众心理。这与市场上的产品供大于求形成强烈的反差， 你越是渴望，越是想得到，我们就是越发拖你，结果成了物以稀为贵。小米的 营销策略是与其相区隔， 采用的是相反的策略， 以饥饿疗法加低于一半的价格， 直接撕破了国外手机的垄断国内市场的格局。